Det är verkligen tvättprogrammet extra allt när Zelmerlöw ska bli ren
Irena Pozar skriver om Måns kris och hanteringen av den
Det är verkligen tvättprogrammet extra allt när Måns Zelmerlöw ska bli ren. Sedan sångarens exfru Ciara Janson i slutet av mars anklagade honom för bland annat missbruk och psykiskt och fysiskt våld har han haft ett par mardrömslika veckor, berättar Måns Zelmerlöw i en intervju i GP, i vilken han också erkänner att han tampats med ett kokainmissbruk. På den punkten talade Ciara sanning, tillstår han. Men han har tagit ansvar, blivit ren och ska aldrig göra om det.
I det offentliga rummet kostar det inte en älskad popstjärna mycket att ”falla för grupptrycket” och sedan fastna i ett missbruk men vara stark nog att söka vård. Inte ens TV4, där han vecka efter vecka, ler stort som jurymedlem i ”Masked singer”, kan säga något om det. “Det är bra att Måns har tagit tag i sina problem och fått hjälp med sin problematik”, säger Malin Knave, exekutiv producent för programmet.
Jag säger inte att det för gemene man är enkelt att erkänna ett missbruk, jag säger bara att det för en manlig popstjärna som heter Måns Zelmerlöw är förknippat med noll risker kopplat till hans karriär. Snarare tjänar han på att berätta detta, och det vet han. Att erkänna en liten del av det han anklagas för är ett sätt att visa att han är villig att ta ansvar för sina handlingar. Det är också därför han i luddiga ordalag säger att han ”tagit fel beslut” under påverkan, och pratar om en ”jobbig finalvecka” utan att sätta ord på vad som hänt. Så lyder medielogiken, och den fungerar väl. Under Instagram-bilden på vinrankorna utanför huset i Staffanstorp, som Zelmerlöw la ut i samband med att GP-intervjun publicerades, dryper det av glada tillrop och kommentarer om hans driftighet och mod.
Mindre än ett dygn senare publiceras en artikel om att det finns en polisanmälan om ”relationsvåld”. Den läses bredvid gårdagens stora snyftreportage, där Zelmerlöw fått chansen att upprepa att han ”aldrig krökt ett hår på barnens eller hustruns huvud”. Det, tillsammans med tydligt fokus på hur skadlig den mediala uppmärksamheten är för barnen, präntas in hårt i läsaren. MVG i PR-arbete, det måste man säga.
Men det är å andra sidan inte en särskilt stor bedrift. Det finns inget lättare än att följa den regelbok som är framtagen för män som Måns Zelmerlöw.
I dagarna hade sista säsongen av succéserien “You” premiär på Netflix. I ett avsnitt beskrivs denna regelbok, inför att huvudpersonen Joe Goldberg ska göra en intervju och lätta på hjärtat för att skydda sin son Henry. Absolut inga jämförelser i övrigt, och ingen kan väl tro att Måns är en Joe Goldberg, men den regelbok som omnämns är intressant ur ett medieperspektiv.
PR-proffset Maddie Lockwood, Joes svägerska, guidar honom.
”Frågorna är förutbestämda, sen följer du bara regelboken. Och du är en charmig vit man med bra hår. Så det blir inte svårt för dig.”
”Regelbok?” säger Joe frågande.
“Du erkänner dina misstag utan att namnge dem. Sen ber du om ursäkt om du har orsakat smärta. ‘Om’ är nyckelordet. Sen antyder du ett litet orelaterat barndomstrauma. Bara ädel självbehärskning. Det är din väg tillbaka till att vara populär.”
”Men jag gör inte det här för att bli populär”, invänder Joe.
”Du gör det för Henry. Du har alltid ett gott skäl.”
Kusligt, inte sant?
