Ett nytt effektivt sätt att förgöra kvinnor har etablerats
Smutskastningskampanjen mot Lively identisk med den mot Heard
Rättegången mellan Johnny Depp och Amber Heard blev en global lägereld, inte bara för att den livesändes utan kanske främst för att den totalt dominerande sociala medier. Hashtags som #justiceforjohnnydepp och #amberisanabuser tog sig in överallt, miljontals människor världen över deltog i att sprida narrativet om en lögnaktig kvinna och en oskyldig man. Det fanns också de som avfärdade det hela som kändisskvaller. I en krönika i Dagens Nyheter skrev journalisten och författaren Saga Cavallin att hon aldrig skulle ”dra några större växlar på två filmstjärnors privata fejd”, en ståndpunkt hon inte var ensam om. Men hur blev det då?
Nu har New York Times genom att ta del av domstolsdokument kunnat visa att höstens cancellerings-försök av skådespelerskan Blake Lively var en orkestrerad smutskastningskampanj, nästan identisk med kampanjen mot Heard. Jag vågar nog påstå att det fanns anledning att dra på stora växlar i fallet Heard/Depp. Den direktsända rättegången möjliggjorde den enorma spridning av hatpropaganda mot Heard. Michele Dauber, Stanford-professor i juridik, sa då: ”Att tillåta sändningen av den här rättegången är det enskilt värsta beslutet i nutid som jag kan tänka mig för personer drabbade av våld i nära relationer och sexuellt våld. Det kommer att få konsekvenser långt utöver det här fallet”.
Och det fick det. Hatmaskineriet mot Blake Lively, som precis har stämt skådespelaren Justin Baldoni, är det senaste men knappast sista, exemplet på det. Vi tar det från början.
I samband med lanseringen av filmen “It ends with us” blev det tydligt att det har skurit sig mellan huvudrollsinnehavarna Blake Lively och Justin Baldoni, självutnämnd feminist och hatare av “toxic masculinity” tillika producent av filmen. Hela ensemblen avföljde Baldoni och ville inte synas med honom på röda mattan, ändå var det narrativet om att Lively är en mobbande bulldozer som vann i sociala och traditionella medier. Som av en slump hade Baldoni - som var orolig för att missförhållanden och sexuella trakasserier som pågått under inspelningen av filmen skulle avslöjas - antlitat samma PR-stjärna som Johnny Depp använde, Melissa Nathan. I sms och mejl som New York Times har tagit del av kan man läsa hur Nathan lovar en publicist som jobbar med Baldoni att de kan “begrava vem som helst”. I andra konversationer pratar PR-teamet runt Baldoni och hans filmstudio om att “boosta” och “förstärka” innehåll som skadar Lively, de pratar också om “social manipulation”. I ett annat sms står det “Vi kan ju inte skriva rakt ut att vi ska förgöra henne”.
I samma veva dyker gamla klipp från intervjuer med Lively upp. Det mest tittade klippet publicerade den norska, men LA-baserade journalisten, Kjersti Flaa. En video med rubriken “Blake Lively-intervjun som gjorde att jag ville säga upp mig” fick nära sex miljoner visningar på Youtube. Livelys brott? En snäsigt svar när Flaa gratulerade henne till hennes lilla ”baby bump”, efter att stjärnan berättat om sin graviditet. Det är inte första gången Kjersti Flaa ”råkar” lägga upp klipp från gamla intervjuer i samband med att Nathans klienter behöver hjälp. 2022, under pågående Depp/Heard-rättegång, la hon upp en video på en gammal intervju hon gjort med Depp och skrev #justiceforjohnnydepp.
Under samma period fick också Blake Lively stark kritik för att inte lyfta fram ”It ends with us”-temat (vilket var den officiella PR-strategin som distributören Sony bestämt inför lanseringen av filmen) om relationsvåld tillräckligt mycket, medan Baldoni gick ifrån strategin och tog tillfället i akt att prata om att det aldrig är försvarbart att skada och såra kvinnor. Samtidigt anklagades han och hans affärspartner Jamey Heath för att under inspelningen av filmen ha tvingat Lively att klä av sig, tittat på hennes bröst när hon ammade, visat sexfilmer och på andra sätt trakasserat henne sexuellt. Det gick så långt att studion i samband med inspelning gick med på alla Livelys krav på en förbättrad säkerhet i arbetsmiljön, bland annat att anlita en intimitetskoordinator och ta in en extern producent. Allt detta fanns i skrift och var under inspelningen känt av alla som arbetade med projektet. Och det var av rädsla för att detta skulle läcka som Baldoni, som nekar till alla anklagelser, ska ha fattat det ödesdigra beslutet att krossa Lively genom en välorkestrerad näthatskampanj.
Kanske är det tack vare insikterna om vad Amber Heard faktiskt utsattes för 2022 som nu gör att Blake Lively i alla fall har en chans till upprättelse innan det är för sent. I fallet Heard kunde man i efterhand konstatera att över 50 procent av innehållet om henne i sociala medier kopplat till rättegången var skapade med bot-liknande upplägg. Det finns till och med uppgifter som tyder på att Saudiarabien var drivande i desinformationskampanjen. I fallet Lively har man hittills bland annat kunnat visa att 35 procent av allt som dyker på Google när man googlar hennes namn också innehåller något om Justin Baldoni, vilket med tanke på Livelys långa karriär omöjligen kan ha skett organiskt.
”Sociala medier exploderar! Till hans fördel, hon måste vara rasande. Det är faktiskt sorgligt för det visar bara att det finns människor som verkligen vill hata på kvinnor”. Ett sms från PR-kvinnan Nathan till en annan i teamet. Snacka om att det har etablerats ett nytt och effektivt sätt att förgöra kvinnor som utsatts för trakasserier eller våld. Och alla verkar vara en rolig tweet ifrån att haka på. Eller, för att citera Livelys bästis Taylor Swift: ”When it’s ’Burn the bitch’, they’re shrieking. When the truth comes out, it’s quiet”.