Hanna Friberg om kritiken mot klädmärket: ”Väcker känslor”
Svarar på frågorna om höga priser och ohållbart material
Uppdaterad 2025-12-09 | Publicerad 2025-07-18
Hanna Fribergs nya klädmärke har kritiserats för att använda ohållbart material och vara för dyrt.
Nu svarar influencern själv på kritiken.
”Det är en resa vi tar steg för steg”, skriver hon.
Sedan influencern Hanna Friberg, 30, lanserade sitt nya klädmärke ”Freía Resort” har det diskuterats brett. Plattformar som Bloggbevakning och Ehandel har bland annat noterat att plagg fortfarande finns att köpa, till skillnad från andra influencer-lanseringar som ofta kan sälja slut på nolltid.
Tiktok-profilen Emily Dahl, som går under namnet Modemassakern, tittar i en video närmare på företaget och kollektionen. Där lyfter hon bland annat att majoriteten av klädesplaggen är gjorda av polyester, ett material som inte anses vara miljövänligt.
I kommentarsfältet är det också många som är kritiska till materialvalet.
”Vi behöver verkligen inte ett till klädmärke och speciellt inte ett med 100% polyester” skriver en person.
I ett meddelande till Aftonbladet svarar Hanna Friberg på polyester-kritiken.
”Jag förstår helt resonemanget, materialval är viktigt. Vi valde just den här stretchiga polyestern för att den är supersmidig att packa i resväskan (det blir ej skrynkligt vilket är det värsta jag vet när jag ska på semester), hållbar – plaggen behåller form och färg länge, och den är återvinningsbar i dagens textilflöden. Parallellt testar vi redan blandningar med återvunnet garn och mer biobaserade fibrer. Det är en resa vi tar steg för steg,” skriver hon.
Hanna Friberg om kritiken mot priserna
Hanna Friberg skriver att hon alltid har drömt om att designa egna kläder som ger en känsla av frihet.
”När jag upptäckte ordet ‘free’ i mitt efternamn Friberg föll allt på plats. Freía Resort är min kärleksförklaring till känslan av att kunna vara fri och vara sig själv oavsett om det är på en resa, på fest eller hemma på balkongen” skriver hon.
En annan kritik som har lyfts mot kollektionen är priserna. Plaggen kostar mellan 795 och 1495 kronor, något som flera på sociala medier uttryckt är för dyrt i förhållande till materialet.
– Prisbilden är alltså relativt hög i relation till material, säger Modemassakern Emily Dahl.
Hanna Friberg skriver att priset ska spegla hela kedjan, vilket är design i Sverige, små batcher, rättvisa löner hos deras europeiska partnerfabrik och detaljer som glittertråd och handsydda finishar. De har gjort medvetna val genom hela processen där de valt att producera i en liten skala hos leverantörer i Portugal.
”Det ger oss bättre kontroll, kortare transporter och möjliggör bättre arbetsvillkor, vilket för oss är viktigare än att jaga lägsta möjliga kostnad till skillnad från andra aktörer. Det påverkar såklart prisbilden, men är ett ansvar vi vill ta.”
Influencern om hårda kritiken: ”Räknade med engagemang”
Friberg säger att hon inte hade som mål att kollektionen skulle sälja slut direkt.
”Mitt mål har aldrig varit att slå rekord på minuter, utan att varje plagg hamnar hos någon som faktiskt älskar det. Vi producerar i små serier för att undvika överlager så vissa storlekar har tagit slut medan andra fortfarande finns”, skriver hon.
På frågan om hur det känns att klädmärket blivit omdiskuterat svarar Friberg att hon ”tar med sig både ris och ros”.
Är kritiken något du var beredd på?
”Jag räknade med engagemang åt båda håll. Mode väcker känslor, det är bra! Jag lyssnar, lär och justerar där jag kan.”
”Självklart följer vi all feedback noggrant och tar det till oss”, fortsätter hon.
Hanna Friberg slog igenom som bloggare under namnet ”Hannalicious”, där hon bloggade om mode och livsstil. Idag arbetar hon som influencer och har tidigare släppt flera klädkollektioner för andra företag.
Hon är en av huvudpersonerna i realityserien ”Girls of Sthlm” vars första säsong hade premiär i våras.
