H&M:s svar om smala modeller är skitsnack
Varje dag får Bris minst tio samtal från barn som känner att de behöver prata om sina kroppar och mat. Antalet samtal som rör ätstörningar har ökat med 395 procent sedan 2016, enligt Bris årliga rapport. Enligt Socialstyrelsen lider minst 200 000 personer i Sverige av någon typ av ätstörning, och i sjukvården ser man också att allt fler kvinnor behöver vård kopplat till diagnosen. På Kristdemokraternas landsdagar i helgen sa Ebba Busch att hon ”skulle kunna namnge influencers som förmedlar kroppsideal som får barn att hata sina kroppar”.
På SVT Play är dokumentären ”Smalast vinner” (där jag själv medverkar) en av de mest streamade programmen just nu, och i onsdagens ”Efter fem” i TV4 fick socialminister Jakob Forssmed (KD) frågor om techjättarnas farliga algoritmer och regionernas bristfälliga sjukvård för barn och unga som mår dåligt. Rätt och rimligt att prata om.
Jag har själv många gånger lyft frågan om influencers och sociala medier skapar en giftig cocktail av skadliga ideal som, framförallt för unga, är omöjliga att värja sig mot. Och jag är glad att vi just nu har ett offentligt samtal som lyckats ta sig förbi ”man ska inte kommentera kvinnors kroppar” och faktiskt lyfta blicken lite. Men låt oss för den sakens skull inte glömma vilka som bär det yttersta ansvaret för vilka skönhetsideal som råder, och hur extrema de tillåts bli samtidigt som de normaliseras. Influencers upprätthåller och befäster de ideal som de stora skönhets- och modeföretagen skapar.
H&M, ett av världens största modeföretag, hade under 2024 inte ett enda inlägg på Instagram eller annons på Meta, där man visade modeller med något annat än smala kroppar. Inte ens så kallade ”mid size”-kroppar fick synas i det välkurerade och inspirerande flödet, enligt en ny kartläggning som tidningen Resumé har gjort. 100 procent assmalt. När H&M:s presskontakt får frågor om det svarar hon ”Vi jobbar varje dag för att skapa en inkluderande och positiv upplevelse på vår sajt och på våra sociala kanaler.” Vilket skitsnack.
På de olika modeveckorna runt om i världen har modellerna också krympt. Allt detta hänger ihop och influencers är blott en tacksam förlängd han att snärta. För att förstå varför idealen är så extrema som de är nu behöver man också ta på sig de politiska glasögonen. I en tid då traditionella könsroller höjs till skyarna och allt som bryter normen ses som farligt är det inte konstigt att kvinnan ska vara svag och tunn, vän och ofarlig. Ett skelett som lyder. Detta återspeglas på catwalken, i modekampanjerna och i influencer-flödena.
Smalheten som ideal är inte av naturen given, men likväl känns den omöjlig att krossa. För att det ska gå måste alla ta ansvar, men så länge det finns pengar att tjäna på att flickor och kvinnor mår skit så räknar jag inte med att någon kommer att göra det. H&M:s presskontakt erkänner det till och med när hon i en intervju om att 100 procent av alla modeller de visar är smala svarar: ”Vi är medvetna om att vår marknadsföring skapar reaktioner”. Som att reaktionerna är problemet, och inte det faktum att barn slutat äta lunch i skolan i hopp om att tappa kilon.