Podd-duon ångrar samarbete med snusbolag: ”Problematiskt”
Edvin Törnblom: Stört mycket pengar
Publicerad 2024-12-27
Podd-duon drar in mycket pengar på att ha med reklam i ”Ursäkta”.
Men det finns ett samarbete som de ångrar.
– Jag förstår att det är problematiskt, säger Johanna Nordström i podcasten.
Johanna Nordström, 29, och Edvin Törnblom, 28, firar snart fem år med sin hyllade podd ”Ursäkta”. I varje avsnitt har de med flera olika samarbetspartners och gör reklam för deras produkter.
För ett par år sedan gjorde duon reklam för snusbolaget Volt i sin podd och Nordström syntes även på Volts sociala medier. Med en bild som var inspirerad av Paper magazines omtalade omslag på Kim Kardashian – när hon höll i en champagneflaska som sprutade i ett glas som var balanserat på hennes rumpa – uppmanade Volt sina följare till att göra som ”Sveriges kanske enda renodlade kändis” och testa det vita snuset.
”Var inte genomtänkt”
Men nu menar Törnblom och Nordström att samarbetet var ”det värsta jobbet” de gjort i sin karriär.
– Det var inte genomtänkt skulle jag säga. Jag som snusar själv, dag in och dag fucking ut, tänkte “Det här är en produkt som jag ändå snusar och konsumerar” men jag förstår att det är problematiskt, säger Johanna i det senaste avsnittet av ”Ursäkta”.
Edvin Törnblom menar att han blev ”charmad” av människorna som jobbade med produkterna och av hur snyggt allting var.
– Vi blev inte lurade på något sätt, över huvud taget. Men på samma sätt som att marknadsföringen ska slå hos unga så slog den typ hos mig, säger han.
Hamnade i kritikstorm
Samarbetet ledde till en hel del kritik mot duon – speciellt mot Johanna Nordström.
– Det var jättemånga som kritiserade och tyckte att det var ett helt sjukt samarbete. Det enda jag tänkte på då var att så många gör reklam för tobaksfritt snus, men blir inte kritiserade, säger hon och fortsätter:
– Sedan är det väl för att de har mindre följare och når inte lika många och framförallt kanske för att jag har mycket unga tjejer som följer mig och det är lite målgruppen för vitt snus.
Edvin Törnblom menar även att det är bolagen som influencers undviker, som är de som betalar mest pengar för ett samarbete.
– Sättet det slängdes pengar på oss var helt stört. På riktigt helt stört, säger han i podden.
Till Aftonbladet skriver Swedish Match att de aldrig kommenterar ett samarbete.
”Vi använder i dag inte influencers på sociala medier i vår marknadsföring i Sverige. Våra produkter är avsedda för och marknadsförs till vuxna som för närvarande röker eller använder andra nikotinprodukter. Vår marknadsföring riktas aldrig till de som är under 25 år”, skriver kommunikationsansvarige Robert Noord.
