Fansen vann men musiken förlorade
Markus Larsson om Rockbjörnen 2025
Hmmm.
Få se nu.
Omar Rudbergs fans kapade Rockbjörnen och gjorde sin idol till kung.
Grattis, fansen.
Det är ert pris och er värld nu.
Vi andra, inklusive artisterna, kan bara leva i den.
Vad betyder det? Låt mig harkla mig en sekund och förklara.
Rockbjörnen brukade vara folkets pris och delades gärna ut till populära och breda namn som, när det begav sig, inte nödvändigtvis fick lika stor kärlek på galor där en jury utsåg vinnarna.
Med tiden har björnen bytt päls, från album till konserter eller låtar och från artister till fans, allt i syftet att nå en yngre målgrupp och större spridning på sociala medier.
Det har med tiden lett till intressanta resultat. Namn som Kent och Håkan Hellström har exempelvis fått gå i nalle-pension efter lång och trogen tjänst. De är inte lika kompatibla med TikTok som sina yngre konkurrenter. Båda två kan bli nominerade, men de vinner aldrig.
Att släppa hyllade och populära album, eller göra stora konserter eller turnéer, är inte en garanti för succé. Det duger, som i fjol, att vara Gunilla Persson.
Vilket är ganska förfärligt.
En del är ändå sig rätt likt i Rockbjörnens lurviga värld. Det är inget konstigt att just Zara Larsson fortsätter att vara prisets drottning. Att hon blir årets kvinnliga artist igen är lika självklart som svaret på frågan:
”Lyssnar björnar på bofinkar i skogen?”
Japp, det händer. Zara är fortfarande Sveriges största popstjärna och det tar Rockbjörnen hänsyn till.
KAJ kändes också givna så fort Jakob Norrgård ställde sig framför trions furupaneler i Melodifestivalen och sa: ”Nå jaaa”. ”Bara bada bastu” är, som fenomen betraktat, bland de största ”nå jaaa” – med tre ”a” – i schlagerns långa historia.
En Rockbjörn för ”Årets genombrott” var given. En Rockbjörn för ”Årets band” var lika säkert. Och givetvis kammar de, rent logiskt, också hem kategorin ”Årets låt”.
Eller vänta nu? ”Bara bada bastu” vann inte årets låt. Men vad skulle KAJ vara i Sverige utan den? Vad hände?
Jo, ”I’m not a boy” med Omar Rudberg tog hem det i stället. En låt som har strömmats 2,6 miljoner gånger på Spotify (”I’m not a boy”) vinner över en annan låt som har vunnit Melodifestivalen och strömmats över 100 miljoner gånger (”Bara bada bastu”).
Rudberg är kanske ingen liten artist i dag. Inte efter tv-serien ”Young royals”. Men jämfört med jättarna i Rockbjörnen är han, trots några framgångsrika turnéer utomlands, relativt nischad.
Här ser vi förutsättningarna för Rockbjörnen 2025 i blixtbelysning. Det är viktigare att ha väldrillade fans än att, exempelvis, ta guld i Sveriges största musiktävling.
Rudbergs fans var bäst i klassen i år på att klicka i ett digitalt formulär. Klick-klick. Ett hårt jobb. Grattis till årets mest lyckade kampanj. Att Omar Rudbergs fans vann ”Årets fans” var välförtjänt. Inga andra var bättre på att rösta på sig själva.
Ett liknande scenario utspelade sig i kategorin ”Årets utländska låt” där ”Waves” med Ten vann över, bland andra, Billie Eilishs ”Birds of a feather”.
Vän av ordning, denna älskvärda lilla besserwisser, noterar att ”Waves” med den thailändska k-popartisten har 7,6 miljoner strömmar på Spotify. ”Birds of a feather” är i sin tur en av 2000-talets största och bästa hits. Den har över tre miljarder strömmar. Miljarder.
Allt är inte siffror, så klart, men gå och bada bastu. ”Årets utländska låt” är ”lol” på riktigt. Även där är – trumvirvlar, trumpeter och en visselpipa – Omar Rudberg inblandad som låtskrivare.
Så kan det gå, som det heter i romanen ”Slakthus 5”.
Några sista frågor:
Vad hände med Hov1? De gjorde sin sista spelning i år med buller och bång och ett lokalt publikrekord utomhus i Stockholm, men ingen Rockbjörn? Har fansen vuxit upp och börjat gymnasiet?
Och om Aftonbladets pris hade haft kvar en rockkategori hade väl Sveriges populäraste musikexport just nu, Ghost, sopat rent?
Men ordet ”rock” i Rockbjörnen hänger mest kvar av samma anledning som The Who.
För gamla meriters skull.
Alla vinnare:
Årets genombrott: KAJ
Årets utländska låt: ”Waves” – Ten
Årets svenska låt: ”I’m Not a Boy” – Omar Rudberg
Årets grupp: KAJ
Årets manliga artist: Omar Rudberg
Årets kvinnliga artist: Zara Larsson
Årets fans: Omar Rudberg
