Flora, 30, om SL:s plastikoperationsreklam: Helt sjuk
Uppdaterad 2025-11-12 | Publicerad 2025-02-12
Ny näsa, tuttar, rumpa eller läppar?
När Flora Wiström, 30, åkte rulltrappa i Stockholms tunnelbana möttes hon av Akademiklinikens reklam för plastikoperationer.
– Vad är det för dystopi vi befinner oss i? säger hon.
I förra veckan tog författaren och bloggaren Flora Wiström, 30, tunnelbanan till jobbet i Stockholm.
När hon åkte upp för rulltrappan i Hornstulls station blev hon förfärad över reklamaffischerna som prydde väggarna.
”Ser du tuttar vart du än tittar?” ”Har du bara läppar på läpparna?” Har du nosat på en ny näsa?” ”Då är det kanske dags att gå från tanke till Akademikliniken. Boka en konsultation i dag”.
– Först tyckte jag att reklamen var ganska tilltalande, lite rolig och snygg. Men sen slog det mig, herregud det där är reklam för plastikkirurgi, säger Flora Wiström.
Uppmaningen: Anmäl
Flora Wiström berättar att hon blev chockad över att SL valt att köpa in reklamen.
– Vad är det för dystopi vi befinner oss i? Jag blir vansinnig på denna sinnessjuka normalisering. De får det att låta som att valet att göra en plastikoperation är lika enkelt som att traska in på Pressbyrån och köpa en bulle.
Hon fortsätter:
– Reklamen i tunnelbanan går inte att värja sig mot. Det känns otäckt att man utsätter båda vuxna och barn för den här normaliseringen av plastikoperationer. Det finns både en fysisk fara med att genomgå operationerna, men jag blir också oroad för vad det får för konsekvenser för människors psyke. Speciellt hos unga tjejer som redan blir matade med detta hela tiden.
Flora Wiström har valt att anmäla reklamen till Reklamombudsmannen.
– Man gör såklart som man vill, men om det finns andra därute, som också tycker att det här är en farlig reklam, får man gärna anmäla till Reklamombudsmannen precis som jag gjort.
Kliniken: De vänder vi oss till
Karl Lehmann, marknadschef vid Akademikliniken, skriver i ett mejl till Aftonbladet att företaget länge jobbat med att ta fram budskapet i reklamen.
”Många av våra kunder har länge gått och mått dåligt över en viss kroppsdel. Kanske sin näsa, sina ögonlock eller sina läppar. När de väl tar steget och kommer till oss, säger de ofta ’varför gjorde jag inte detta tidigare, jag mår så mycket bättre idag’. Det är dessa människor vi vänder oss till. Dessa människor har rätt att själva bestämma över sin kropp och sitt välmående”.
Han fortsätter:
”Vi på Akademikliniken vill inte vara delaktiga i att skapa några nya ideal eller att få någon att må dåligt. Tvärtom. Vi vill minimera risken att någon uppfattar det som att det är fel på deras kropp”.
Enligt Karl Lehmann har reaktionerna på reklamen varit positiv.
”Därför riktar vi oss enbart till dem som redan idag överväger en förändring. Det är inte vår kampanj som ger dem en längtan till att göra en förändring. Den har funnits där långt tidigare”.
SL: Kan anmälas
Aftonbladet har varit i kontakt med SL som inte vill svara på frågor gällande Akademikliniken plastikoperationsreklam.
Istället svarar SL och Trafikförvaltningens pressansvarige Natalie Nordenswan allmänt om SL:s reklamer i tunnelbanan.
”Kommersiella budskap regleras av Internationella Handelskammarens, ICC:s, regler för reklam och marknadskommunikation (Consolidated ICC Code). SL har möjlighet att granska och avvisa kommersiella annonser i förväg, ifall de bedöms bryta mot de regler som gäller. Kommersiell reklam kan även anmälas till Reklamombudsmannen för granskning och tillsyn sker även av Konsumentombudsmannen”.
Efter publicering återkom Natalie Nordenswan och hänvisade till Clear Channel.
”Trafikförvaltningen har inte möjlighet att granska varje reklamkampanj. Vi har upphandlat Clear Channel för försäljning av reklam i tunnelbanan och det ligger på dem att göra en första bedömning av att reklamen följer ICC:s regler för reklam. Om det av olika anledningar finns tveksamheter ska reklamentreprenörerna rådgöra med oss på trafikförvaltningen och ytterst är det då vi som beslutar om kampanjen ska godkännas eller inte. Just denna reklam har inte varit uppe till diskussion med trafikförvaltningen”.