Avslöjar: Priset för att streama handbollsligan dumpas
Samtidigt höjs kraven på klubbarna
Publicerad 2025-02-26
Priset för att streama handbollsligan dumpas.
Samtidigt höjs kraven på klubbarna för att få ut tv-pengarna och ersättningen från ligaorganisationen.
Sportbladet kan avslöja flera nyheter inom svensk handboll som väntas klubbas igenom inför nästa säsong.
Svensk klubbhandboll är i ekonomisk kris, vilket bland annat Sportbladets granskning i november visade.
Tre klubbar i herrarnas handbollsliga är under liganämndens lupp i nuläget för att erhålla elitlicens till nästa säsong och färska uppgifter till Sportbladet säger att lika många klubbar till är i farozonen för att hamna under luppen nästa säsong.
Dyrtiderna har gjort att flera klubbar skurit ner på sin organisation, vissa föreningar till ett minimum på kansliet. Det innebär att klubbarna har haft svårt att uppfylla sina åtaganden till Svensk Elithandboll (SEH), elitklubbarnas intresseorganisation som bland annat sluter centrala avtal för ligorna. I vissa fall har SEH inte ens fått svar på sina mejl från enstaka klubbar och det har hänt att en förening skickat sin målvaktstränare till ett möte där sponsorpaketering skulle diskuteras.
– Vi (alltså klubbarna) måste satsa lite mer på föreningarnas organisationer än vad vi gör på spelartrupperna. Det finns liksom inga andra pengar att ta av, säger SEH:s vd Peter Gentzel.
”Vi behöver bli mer professionella”
Detta var en av huvudpunkterna på den ordförandekonferens på herrsidan som hölls i början på mars.
Klubbarna har därför enats om en ny typ av dynamisk klubbersättning från SEH. För att få ut hela ersättningen, som ligger på 650 000 kronor den här säsongen, måste klubbarna framöver uppfylla de åtaganden man har till SEH.
– Det ska bli en prestationsbaserad ersättningsmodell, bekräftar Gentzel.
Klubbarna ska ha ett uppföljningsmöte i vår och sedan väntas modellen klubbas igenom formellt på årsmötet i augusti.
– Vi behöver bli mer professionella och kommersiella och dra in mer pengar
både vad gäller publik och partners, säger Gentzel.
Den nya ersättningsmodellen är förstås också ett viktigt incitament för att få klubbarna att satsa på mer på sin organisation och i förlängningen anställa fler, eller i vissa fall någon, som driver det kommersiella.
– Det finns ett förslag med en gemensam målsättning om att vi om kanske tre eller fem år ska ställa krav på våra föreningar om att ha ett visst antal anställda. Men det krävs ju att klubbarna tar ett demokratiskt beslut om detta.
Hoppas sätta ”positiv press” på klubbarna
I klubbarnas ersättning från SEH (de 650 000 kronorna i dagsläget) finns också en peng från tv-avtalet.
Sedan snart två år ägs tv-rättigheterna av Infront och matcherna sänds på en egen plattform (handbollsligan Live). De höga priserna för att se Handbollsligan Live väckte omedelbart ramaskri bland handbollsälskarna och har skrämt bort tittarna. Varken klubbarna eller Infront är nöjda med situationen, där handbollen inte når ut till folket och Infront tycker att de tjänar för lite pengar.
Tv-avtalet, som gäller i tre säsonger till, var en annan huvudpunkt på ordförandekonferensen. Enligt Sportbladets källor är Infront på väg att dumpa priset rejält för att få fler abonnenter. Det snackas om ett pris på 180 kronor i månaden, vilket är mer än en halvering från nuvarande 449 kronor. Men det är inte spikat ännu.
– Deras prissättning ligger så jävla fel på den svenska marknaden. Nu har vi äntligen fått dem att inse det, säger en klubbrepresentant som vill vara anonym.
Infronts motkrav för att dumpa priset är att klubbarna blir mycket bättre på att rekrytera nya tittare och sälja in abonnemang.
Tanken är att tv-pengen till respektive klubbar till viss del också blir prestationsbaserad. Det ska finnas ett minimikrav på hur många abonnemang en klubb ska sälja för att få sin tv-peng och sedan kan den klubb som säljer fler få en bonus.
– Det viktiga för Infront är att vi som liga löser det på totalen, säger en uppgiftslämnare.
Huvudsponsorn hoppar av
Peter Gentzel är betydligt försiktigare med att kommentera tv-avtalet och en eventuell prisdumpning från Infront. Han betonar att ingenting är klart.
– Än så länge är det bara spekulationer och diskussioner. Vi har en bra dialog och kan konstatera att vi kanske behöver se över prismodellen som vi har just nu, säger han.
En anonym klubbchef sammanfattar omtaget SEH är på väg att göra:
– Förhoppningsvis sätter det här en positiv press på klubbarna.
I helgen håller damligan, där klubbarna årligen får 400 000 kronor var, sin ordförandekonferens och enligt Gentzel är tanken att den prestationsbaserade ersättningsmodellen ska införas där också.
Mer nyheter kring handbollsligan och dess ekonomi:
Enligt våra uppgifter kommer huvudsponsorn ATG nu hoppa av som ligasponsor när deras avtal går ut. Man ska dock fortsätta sponsra landslaget och man har ett år kvar som huvudpartner till svenska cupen.
Det låter som en tung smäll i de ekonomiskt svåra tiderna då ATG gick in med tio miljoner kronor årligen i ligan. Men tydligen har SEH hittat ett nytt spelbolag som huvudsponsor som kommer att gå in med ungefär lika mycket pengar.