Vd-utspelet: ”Är min förbannade uppgift”
Nya spelet ska vända trenden • ATG:s vd i stor intervju inför V85-premiären
Publicerad 2025-10-20
Spel på hästar har gått ner.
Nu ska spelbolaget ATG vända trenden när V85 har premiär på lördag.
– Det är min förbannade uppgift att driva saker man tror på hela vägen in i kaklet, säger spelbolagets vd Hasse Lord Skarplöth i en stor intervju.
Guiden: Allt inför V85-premiären
Erik Berglöf och ikonhästen Copiad vann tidernas första V75-lopp den 30 oktober 1993.
32 år senare ersätts V75 med det nya travspelet V85 på lördagarna.
Idén till att förändra lördagarna inleddes för tre år sedan.
– Vi upplevde att vi hade problem med spel på hästar generellt, och framförallt när det kom till omsättningen. Efter pandemin såg vi att spel på hästar gick ner men ökade framförallt på kasino. Spel på hästar tappade marknadsandelar till kasino och humansport. Det är spel på hästar som är vårt DNA. Det är inget annat spelbolag än ATG som kommer förändra spelet på hästar, och att ändra på lördagarna är det största initiativ vi kan göra, säger ATG:s vd Hasse Lord Skarplöth och tillägger:
– I undersökningar märkte vi även att V75 hade tappat som varumärke som spelet med dom höga vinsterna.
”Största satsningen”
I juni i år klubbade ATG:s styrelse igenom att V85 med åtta lopp blir den nya spelformen i stället för klassikern V75.
– Vi går inte ut med några prislappar, men det är den största satsningen under mina år som vd. Det innebär att vi satsar mycket pengar och hoppas att vi får ett ordentligt medialt genomslag, vilket vi redan märker, utanför traditionella travmedier. Det är ett enormt intresse. Vi satsar jättemycket på det här och vår ambition är att det ska lyfta det resultat som ATG har i uppgift att leverera till våra ägare Svensk Travsport och Svensk Galopp, säger Skarplöth och fortsätter:
– Vi har 1,3 miljoner människor som spelar på hästar i Sverige någon gång under ett år på en lördag, och när man förändrar lördagsupplevelsen genom ett nytt spel så blir det en nationell angelägenhet. Det blir inte större än så när det kommer till spel på hästar, men det medför också högre förväntningar på att det ska gå bra. Det vi gör är att vi rör motorn i svensk hästnäring. Vi har spel på sport och kasino men spelet på hästarna är för oss det överlägset viktigaste.
V85 var inte det enda alternativet. Man sonderade terrängen rejält.
– Vi jobbade på olika alternativ, skulle vi ha Xpress på lördagar, skruva på V75 med att exempelvis höja radpriset. Tittar man i historieböckerna finns det inte en enda lyckosam radprishöjning, så det var ingenting vi trodde på, säger Skarplöth.
– Vi landade i att gå tillbaka till det mest framgångsrika, när V5 blev V65, när V65 blev V75. Nu tycker vi att tiden är mogen för att göra resan med V75 till V85. Samtidigt tror vi att detta är ett bra marknadsföringsfönster för att öka intresset för själva sporten trav, fortsätter han.
”Har varit mitt mantra”
Hur är känslan inför premiären?
– Det är en rejäl uppslutning, det känner jag själv, från oss internt, från våra intressegrupper, kunder och inte minst från sporten. Mitt mantra internt är att vi ska kunna sova extremt gott lördagen den 25 oktober och känna att vi har gjort precis allt.
Vad minns du själv när V65 blev V75 1993?
– Jag personligen minns inte så mycket från det om jag ska vara ärlig, men vi har givetvis läst på. I grunden är det exakt samma sak, men att vi går från V75 till V85. Vi vill ha högre toppvinster, och V85 ska ge tre gånger högre vinster.
– Det unika är om man får ett fel så har våra simuleringar visat att det ger sju gånger bättre betalt än på V75. I simuleringarna har vi tittat på massa lopp och haft flera lopp att välja mellan. Vi har sedan lagt till och tagit bort för att det ska motsvara åtta lopp.
”Finns en rädsla”
I december i fjol kunde Trav365 avslöja spelbolagets planer på att ersätta V75 med en ny spelform. Reaktionerna blev massiva från både spelare och aktiva.
– Reaktionerna blev enorma när det läckte ut. Det är klart att det finns en rädsla vilket är helt naturligt, många vet om att V75 är motorn i svensk hästnäring. Många aktiva är helt beroende av våra lördagar. Nu tycker jag det har svängt, det är all in nu, när alla fått information om hur vi har tänkt.
Var ni enade internt när ni började att diskutera en förändring på lördagarna?
– Verkligen inte, och så ska det inte vara. Det var vår produktutvecklingsgrupp som kom med förslaget. Det har funnits motstånd internt, medialt, bland aktiva och bland kunder. Men som vd för ATG är det min förbannade uppgift att driva saker man tror på hela vägen in i kaklet. Man ska givetvis inte vara dumdristig och ta onödiga risker, men det finns en övertygelse att det här kommer bli bra.
”Köper jag inte alls”
Vad säger du om den kritik som har riktats mot V85?
– Till att börja med måste man ha respekt för att det kommer reaktioner när förändringar görs. Men det har kommit kritik från spelare som kanske lägger en hundralapp varje lördag och att man får med för få hästar på kupongen och att det blir dyrt. Det har vi korrigerat genom att erbjuda möjligheten att spela med sänkt insats. Det gör att man kan spela för 30, 50 eller procent av normalt radpris för att få samma känsla kring systemet som tidigare.
– Det andra är att V85 blir mer av ett turspel, och den kritiken köper jag inte alls. Om man som påläst spelare ansett sig ha en uppsida relativt övriga spelarkollektivet med sju lopp, då blir den uppsidan ännu större med åtta lopp.
Hoppas på en halv miljon spelare
V75 hade spelstopp klockan 16.20. Den nya spelstoppstiden på V85 blir 16.10.
– Det är ett komplext pussel som handlar om att det ska fungera sportsligt och med tv. Vi ville inte göra för stort våld på det spelstopp vi haft innan. En rejäl uppsida är att vi nu får tre livelopp i TV4 under den sista timmen, då vi ser att intresset ökar mer när vi erbjuder livelopp. Sen blir hela tävlingsdagen lite tajtare, vilket jag tror är bra.
Spelbolaget har estimerat med en omsättning med 145 miljoner kronor på lördag och det kommer ligga 85 miljoner kronor i potten till ensam vinnare med åtta rätt. Man hoppas att en halv miljon spelare är med på premiäromgången.
– Vi ser framför oss en anstormning och en tung belastning rent it-mässigt, framförallt sista timmen. Apropå att sova gott, vi gör allt vi kan och det finns ingenting vi lägger så mycket energi på att säkerställa som att tekniken ska fungera, vilket jag tycker våra kunder ska förvänta sig att det ska göra. Sen gör det inte ont om kunden väljer att lägga sitt spel tidigare, om det finns möjlighet.
Till sist, är du nervös inför lördag?
– Nervös är fel ord. Jag är förhoppningsfull. Fokus nu är att säkerställa att vi har gjort precis allt.