Alla fattar väl att Madde gled in på en räkmacka
Nya krämerna är inte enda problemet
Prinsessan Madeleine har lanserat ett nytt hudvårdsmärke i samarbete med redan etablerade Weleda.
Kritiken kom som på beställning. Prinsessan ska inte utnyttja sin position för att sälja krämer. Vad kommer här näst? Carl-Philips hårmousse? Kungliga golfklubbor?
Prinsessan försvarar sig med att hon gör detta som privatperson och entreprenör, som Madeleine Bernadotte. Det är nästan komiskt att hon föreställer sig att namnet skulle gå att separera från kungahuset. Som Aftonbladets Jenny Alexandersson påpekade under lanseringen kallas hon genomgående för ”prinsessan” under lanseringen.
Det är förstås problematiskt att en medlem ur kungafamiljen ska använda sitt namn och trovärdighet för att sälja på folk hudvård. Att Weleda förknippats med vaccinskeptiska antroposofer gör inte saken bättre. Man får glädjas åt att vi, till skillnad från norrmännen, åtminstone ännu inte har en schaman i kungafamiljen.
Med detta sagt går det verkligen att förstå Madeleine Bernadotte. Hon har gjort det hon kunnat för att bli fri från prinsessförpliktelser, slutat ta emot apanage och avstått officiella uppdrag.
Självklart åker hon räkmacka in i hudvårdsbranschen, med namnet och allt som följer med det. Men vad mer kan hon göra? Hon föddes in i en roll som är omöjlig att skaka av sig.
Prinsessan Madeleine borde aldrig ha startat ett hudvårdsmärke, hon ska inte göra reklam för saker. Det går helt enkelt inte att bortse från att allt hon gör förknippas med och indirekt blir en del av kungahusets verksamhet.
Men det är faktiskt grundläggande fel att folk föds in i roller de sedan är fast med resten av livet. Det gäller klassamhället, ingen ska behöva ärva sina föräldrars fattigdom och sociala utsatthet. Men det gäller också kungafamiljen. Ingen ska födas in i en roll där de förväntas avstå från att rösta i allmänna val och är bundna till sitt medfödda yrke hela livet.
Alla borde få chansen att testa nya jobb eller starta företag om det är det de längtar efter.
Det kan inte prinsessan Madeleine. Men kanske kan det bli verklighet för framtida generationer Bernadotte. Allt som skulle behövas är två riksdagsbeslut med ett val däremellan.
Om det leder till fler eller färre krämer i butikshyllorna får bli en överraskning.
