Landslaget slår publikrekord – klubbarna tappar
”Det handlar om paketering”
Publicerad 2025-05-07
Handbollslandslaget slår i kväll publikrekord för andra landskampen i rad.
Samtidigt redovisar handbollsligan det näst sämsta publiksnittet på 16 år.
– Vi har inga hemligheter utan är superöppna med att dela med oss av det vi gör, säger Stefan Lövgren, vd för Handbollslandslaget AB.
Trots VM-fiaskot senast är handbollslandslaget hetare än någonsin.
I varje fall om vi ska utgå från publiktillströmningen.
Trots att det inte handlar om tävlingslandskamper utan EHF Euro Cup slår herrlandslaget publikrekord i kväll i Scandinavium för andra hemmalandskampen i rad. I mars spelade Palicka & Co mot Norge inför 11048 åskådare i Avicii Arena i Stockholm, vilket var nytt rekord för en handbollslandskamp i Sverige utanför ett mästerskap.
I kväll är Scandinavium utsålt när man möter Frankrike, vilket innebär cirka 12 000 åskådare.
Och damlandslaget drar fulla hus vart man än kommer trots att det oftast handlar om kvalmatcher mot svagt motstånd.
”Det handlar om paketering”
Men klubbarna har inte lyckats kanalisera, eller för den del kapitalisera på, det stora handbollsintresset som uppenbarligen finns i landet.
Herrligan redovisar det näst sämsta publiksnittet sedan 2008/09 på 1274 (snittet första säsongen efter pandemin var 1267). Damligan ökar visserligen sitt snitt, men det är marginellt från 472 till 476 och man har en bra bit upp till nivån före pandemin då man hade över 600 i snitt 2016–19. Samtidigt sliter klubbarna mycket hårt med ekonomin.
– Glappet mellan landslaget och ligahandbollen har ju ökat. Men alla idrotter i Sverige utom SHL och fotbollsallsvenskan tappar och kämpar. Jag tror att det handlar mycket om hur man arbetar med att få publiken att komma till sina matcher, hur man kommunicerar med sina fans och medlemmar. Det gör ju de stora klubbarna och likaså Handbollslandslaget AB (som arrangerar landskamperna) på ett föredömligt sätt med den kunddata de har, säger Peter Gentzel, vd för ligaorganisationen Svensk Elithandboll.
Han är samtidigt bekymrad över att många ligaklubbar i de bistra ekonomiska tiderna skurit ner på sina organisationer, som ska dra in pengarna, och i stället lagt slantarna på spelartruppen. Det gav han uttryck för i Sportbladet tidigare i våras.
Hammarbys vd Kalle Matsson:
– Man måste jobba med det hela tiden för att bygga upp en kunddatabas där man når och kan påverka folk. Jobbar man inte med det kommer ingen. Det är ingen slump hur många som dyker upp matcherna. Landslaget gör det bra men de har också en bra position att jobba utifrån: stjärnorna, medietiden med mästerskapen som syns i tv och kunddatabasen.
Samtidigt kan man titta på fotbollen där intresset för allsvenskan är större än för landslaget sedan ett par år tillbaka. IFK Göteborg drog till exempel mer publik än på 47 år i fjol trots att säsongen var ett sportsligt haveri.
– Det handlar om paketering. Hur mycket man ”låtsas” att det är bra bara. Det handlar inte om det är världs- eller europatopp sportsligt utan om publikens upplevelse, säger Matsson.
Viaplay sänder alla mästerskapen och alla landskamper däremellan visas i SVT medan ligamatcherna inte längre sänds av något tv-bolag utan streamas på en egen plattform. För första gången på över 40 år sänds inte ens SM-finalerna i SVT eller TV4.
– Det betyder jättemycket att synas i till exempel SVT och det är olyckligt att vi inte syns mer med handbollsligan. Men det finns olika intressen och intressenter, säger Matsson.
Sävehof tappar mest och Karlskrona ökar mest
Det gamla dragloket IFK Kristianstad är fortfarande klar etta i publikligan men fortsätter tappa och är nu nere på 3000 i snitt att jämföra med de cirka 4500 man hade före pandemin. De regerande mästarna Sävehof tappade mest publik på herrsidan i år: från 1426 till 1101 vilket motsvarar en sänkning med 23 procent.
– Det var en kalkylerad minskning då vi tappade 300 parkeringsplatser i närområdet. Nu har det öppnats upp lite fler parkeringsplatser igen. Sedan kan det ha lite med resultaten också att göra men det brukar inte påverka oss så mycket, säger Sävehofs klubbchef Stefan Albrechtson.
Störst ökning står tvåan i publikligan, HF Karlskrona, för med +15 procent, från 1526 i fjol till 1757 i år.
Publikfrågan är förstås mycket högt upp på agendan hos Svensk Elithandboll och man försöker på olika sätt hjälpa klubbarna med att dra fler åskådare. Man har till exempel tagit hjälp av Tobias Frejfors från Handbollslandslaget AB och Josefine van Ginhoven som varit publikrekryteringsansvarig hos IFK Göteborg.
– I dag skickade vi till exempel ut en publikenkät där vi ber klubbarna ge oss indikationer på hur vi skulle kunna hjälpa dem bättre från centralt håll, säger Gentzel.
Hans gamla lagkamrat från Bengan Boys, Stefan Lövgren, är vd för Handbollslandslaget AB och förklarar strategin bakom landslagens publiksuccé i en faktaruta längre ner.
– När vi arrangerar landskamper med en elitklubb har vi såklart ett utbyte och försöker vara transparenta mot varandra om hur vi jobbar. Vår formel är ingen mirakelformel som skulle funka på en elitklubb eller tvärtom. Men vi har inga
hemligheter utan vill att hela den svenska handbollen ska utvecklas och ha mycket publik. Vi är superöppna med att dela med oss av det vi gör, säger Lövgren.
