Prinsessan om nya karriären: ”Det är ett familjeföretag”
Publicerad 2025-03-28
Prinsessan Madeleine har startat företaget Minlen tillsammans med hudvårdsföretaget Weleda.
Men även Chris O’Neill och barnen är involverade i verksamheten.
– Det är ett riktigt familjeföretag, vi har haft så roligt, säger prinsessan.
Salen i den stora mässhallen i Düsseldorf är full av besökare som vill höra den svenska prinsessan berätta om sitt nya företag.
Hon kliver in på höga klackar och en sval ljusblå kostym. På första raden sitter hennes make Chris O’Neill.
Weledas vd Tina Müller berättar att prinsessan har varit djupt involverad i varje steg av processen. Prinsessan själv fyller i att hon testat alla krämer själv hemma, barnen har fungerat som testpanel och Chris har kommit med goda råd kring ekonomi och företagande.
– Jag har provat alla produkterna, även barnen har gjort det, berättar han för Aftonbladet och lägger till att han är så stolt över sin fru.
– Vi är en familj så det är självklart att jag stöttar henne i detta.
Känner oro över trenden
Madeleine berättar om sin oro över att barn och unga inspireras av Tiktok-klipp som handlar om hudvård. Många barn använder produkter för vuxna med aktiva ingredienser som till exempel retinol som är skadligt för ung hud.
– Det är en trend. Barnen ser så mycket i sina telefoner. De vill köpa produkterna på tiktok. I stället för att inte ge dem något alls, eller låta dem köpa precis vad de vill som har en vacker förpackning och är trendigt i sociala medier, så är det bättre att ge dem ett alternativ, säger prinsessan.
Hennes dotter prinsessan Leonore, 11, är mycket intresserad av hudvård, precis som många andra i hennes ålder
– Jag kämpade som förälder för hon drog såklart med mig till affären. Det var svårt att hitta produkter där som jag kunde lita på och som hon gillade med rätt färger och dofter och allt sådant.
Det var i den vevan som prinsessan Madeleine började fundera på att starta ett eget märke.
Kritiken mot prinsessan Madeleine
Kritiken mot att Weleda har använt Madeleines kungliga titel i marknadsföringssyfte för produkterna tar hon på allvar. Hovet har slagit fast att hon är privatperson i sitt företagande och Madeleine håller på det. Hennes titel har nu tagits bort från pressmaterial och sociala medier.
– Jag är den jag är. Jag förstår att man pratar om mig som prinsessa, men det är som Madeleine Bernadotte som jag skapat det här företaget, säger hon.
2019 tog kungen beslutet att utesluta Madeleines och prins Carl Philips barn från kungahuset. Det ledde även till att hon och hennes bror tog ett steg bort från de officiella plikterna.
– Det har öppnat upp för mig att kunna göra andra saker och jag har varit exalterad att testa på annat så som att skapa ett eget företag. Jag ser inte att det är ett problem att balansera båda delarna, säger prinsessan.
”Överväldigad”
Efteråt lanseringseventet i Düsseldorf forslas prinsessan Madeleine ut till en väntande bil, men stannar upp för att svara på Aftonbladets frågor. Vi pratar om familjen.
– Det var viktigt för mig redan från början att förklara för barnen att nu kommer mamma att göra det här och det kommer ta lite mer av min tid och jag kommer vara borta mer från er. Men så länge vi involverar barnen i vad vi gör så är de helt okej med det och vill hjälpa till.
Leonore, 11, Nicholas, 9, och Adrienne, 7, fick vara med och bestämma namnen på krämerna.
– Jag ville att namnen skulle vara ”light and fun” så att man förstår att det här är produkter för barn.