Experten: Prinsessan Madeleine kan ha brutit mot lagen: ”Osmakligt”
Publicerad 2025-03-26
Prinsessan Madeleine lanserade ett hudvårdssamarbete på Instagram.
Nu får hon på huden av flera anmälare.
– Hon bryter ju mot lagen direkt, menar sociala medier-experten Emma Blom.
Flera privatpersoner har anmält prinsessan Madeleine till Konsumentverket och Reklamombudsmannen för brott mot marknadsföringslagen.
Anmälningarna gäller ett Instagraminlägg om det nya hudvårdsvarumärket MinLen som prinsessan lanserar tillsammans med hudvårdsgiganten Weleda.
Kontot som är privat heter ”princess_madeleine_of_sweden” och har 345 000 följare.
Ingenstans i inlägget står det att det rör sig om reklam.
”Prinsessan Madeleine gör reklam för sitt hudvårdsmärke utan reklamidentifeiring vilket bryter mot marknadsföringslagen”, skriver en anmälare.
Läs mer: Kontroversiella företaget bakom prinsessan Madeleines hudvård
Sociala medier-experten håller med om att det rör sig om ett lagbrott.
– Hon gör fel. Enligt marknadsföringslagen ska det tydligt framgå att det är ett annonssamarbete, och det gör det varken i storyn eller inlägget. Man kommer inte undan med att man säger att det är privat, säger Emma Blom, strateg på Social Industries som specialiserar sig på marknadsföring i sociala medier.
Förstår inte kungahuset
I Sverige kan brott mot marknadsföringslagen bli dyrt, berättar Blom.
– Man kan jämföra med Katrin Zytomierska som fick böta 1,25 miljoner kronor för felaktig marknadsföring av företaget Clean eating i sociala medier, säger hon.
För Emma Blom är det obegripligt att hovet tillåter samarbetet.
– Man kan kraftigt ifrågasätta hela initiativet att man använder sin kungliga titel för att kränga hudvård med Weleda. Jag tycker det är osmakligt faktiskt, jag kan inte förstå att kungahuset går med på detta, säger hon.
Hon är också förvånad att prinsessan själv väljer att lansera samarbetet så som hon gör.
– Hon kan ju inte ha missat hatstormen Meghan Markle fått utstå för att hon använt sin hertiginnetitel för att kränga sylt och andra kommersiella samarbeten. Jag kan inte förstå att Madeleine då väljer att göra samma sak, säger Blom.
Dålig rådgivning
Marknadsföringslagen säger att det tydligt ska finnas en annonsmärkning på Instagram när det finns ett ekonomiskt intresse.
– Det vanligaste sättet nuförtiden är att man gör ett gemensamt inlägg som syns i bådas profiler. Förutom det ska det även framgå att i text och bild att det är en annons, säger Blom som tillägger:
– Det verkar som att man har behandlat det här som en pressrelease. Hon verkar ha dålig rådgivning, och är det något man ska kosta på sig är det ordentlig rådgivning.
Hovets informationschef Margareta Thorgren svarar Aftonbladet via mejl:
– Prinsessan Madeleine kommer att använda andra sociala mediekanaler gällande sin företagsverksamhet och självklart följa lag och ordning. Syftet med inlägget i måndags var att informera om en kommande ny verksamhet, inte att göra marknadsföring. Om det har uppfattats så kommer det i fortsättningen inte att upprepas, skriver hon.
