Att Madeleine skulle sälja hudkrämer – det såg jag inte komma
Publicerad 2025-03-24
Prinsessan Madeleine startar bolag och ska sälja hudvårsprodukter.
Produktlinjen heter MinLen, avslöjar prinsessan på sitt instagramkonto. Len är Madeleines smeknamn så produkterna är därmed intimt knutna till henne som person.
Är jag chockad? Nej inte särskilt. Vi lever i ett samhälle där allt är till salu. Det mesta handlar om köp köp köp i dag.
Är jag förvånad? Ja mycket. Att Madeleine skulle sälja hudkrämer såg jag inte komma.
Min första tanke är att det är vågat. Kanske för att jag direkt drar en parallell till Märtha Louise-cirkusen i Norge. Ni vet prinsessan som gör reklam för sprit, kläder, smycken och allt däremellan på sina sociala medier. Hon som trotsar pappa kungens förbud att inte använda sin prinsesstitel i kommersiella sammanhang. Hon som sålde sitt bröllop till Netflix och Hello för att fylla fickorna med pengar.
I dag får prinsessan Märtha Louise inte längre representera den norska kungafamiljen.
Självklart har Märtha Louise kommenterat Madeleines Instagraminlägg med: ”Grattis! Så fantastiskt”.
Nej, Madeleine är inte Märtha Louise och hon kommer troligtvis inte hamna i samma kommersiella gegga. Men låt oss vara helt ärliga – att vara kunglig och kränga prylar har en alldeles egen kommersiell kraft.
Det är därför som Madeleine själv, och även Riksmarskalkämbetet, är noga med att påpeka att prinsessan gör detta som privatperson och därmed ska använda sig av namnet Madeleine Bernadotte när hon arbetar med sitt företag.
Men kan man verkligen gräva ett tillräckligt djupt dike mellan Madeleine som bolagsrepresentant och Madeleine som Hennes Kungliga Höghet?
Nej självklart inte. Madeleine är dygnet runt förknippad med sin kungliga status. På pappret finns det såklart en skillnad, men vi alla förstår att det är hennes kungliga air som kommer sälja krämerna.
Samtidigt ska det slås fast att Madeleine har rätt att starta ett bolag. Hon har rätt att försörja sig själv. Hon har rätt att leva ett friare liv än sin storasyster som är tronföljare.
Prinsessan är dessutom inte ensam om att starta företag i familjen. Prins Carl Philip startade sitt designföretag för många år sedan. Prins Daniel är delägare i flera bolag och prinsessan Sofia har ett företag som designar yogakläder. Och kanske minns en del prinsessan Birgitta som under en period sålde magnetiska armband?
Hovet har dock en policy för kungafamiljens medlemmar. De får starta affärsdrivande bolag, men de bör inte vara VD, ledamöter i styrelser eller heltidsanställda.
Kungen beslutade hösten 2019 att utesluta prins Carl Philips och prinsessan Madeleines barn från kungahuset. Det innebär även att både Madeleine och Carl Philip fått ta ett litet steg tillbaka. De representerar inte i särskilt stor utsträckning.
Att kapa kungliga familjegrenar är en trend i hela Europa idag. Så vad ska dessa prinsar och prinsessor göra när de inte längre får ta del av apanaget? En del av dem har stora egna förmögenheter, det har även Madeleine. Men de vill ha ett syfte också.
Skönhetsindustrin i världen omsätter hundratals miljarder. I Sverige kan unga tjejer köa i timtals för att få tag på en ny produkt eller vara på plats vid en butiksöppning.
Prinsessan Madeleines företag är inte ett välgörenhetsprojekt. Det här är helt och hållet kommersiellt. Jag förstår hennes vilja att tjäna egna pengar, att vara självständig och stark.
Men att samarbeta med Weleda innebär att öppna en dörr som aldrig går att stänga igen.Weleda är visserligen ett stort internationellt företag — men det är inte ett typiskt L’Oréal eller Nivea. Det har kopplingar till antroposofi som hyllar både homeopati och andevetenskap.
Prinsessan Madeleines beauty-verksamhet kommer granskas in i minsta söm.
