Bali och Jomshof firar säkert med tårta i dag
Fler trollfabriker till valet? Tacka den nya EU-lagen
På fredag börjar en ny EU-lag gälla. Den reglerar politisk reklam på sociala medier. Många plattformar har redan svarat genom att förbjuda annonsering av politiskt innehåll.
Nu blir den som vill entusiasmera massorna helt beroende av så kallad organisk räckvidd. Alltså att ta sig fram i algoritmen utan att smörja maskineriet med pengar.
Eller?
Bara för att traditionella politiska annonser förbjuds betyder det inte att pengar inte längre kommer kunna köpa inflytande på sociala medier.
På Tiktok har politisk reklam sedan länge varit förbjudet. Sverigedemokraternas trollfabrik, som TV4 avslöjade, visar att politiska aktörer ändå hittar sätt att runda reglerna.
I stället för att betala pengar för att Tiktok ska främja deras innehåll i algoritmerna, betalade SD helt enkelt anställda för att driva omärkta kanaler.
Fler än SD har varit i blåsväder för trollfabriker. För två år sedan avslöjade Dagens ETC Svenskt Näringslivs trollfabrik Näringslivets Mediaservice, NMS.
Där sysslade man bland annat med omvärldsbevakning och konstgjort engagemang på Facebook. De drev också omärkta konton som Rödgrönröra och Kränkvärt. Officiellt lades NMS ned efter avslöjandet. Men ingen vet om Svenskt näringsliv stänger dörren för framtida trollfabriker.
I våras kunde Dagens ETC rapportera att Stiftelsen Fritt näringsliv har säkrat över 200 miljoner kronor i finansiering inför valåret.
Om EU-lagens syfte är att göra politiken mer transparent måste ljuset också riktas mot maskinen själv. Det vill säga algoritmerna.
I dag kom senaste upplagan av rapporten Maktbarometern. Den rankar svenska konton på sociala medier efter räckvidd. Opinionsbildare till höger kan fira med tårta och bubbel.
Maktlistan för X toppas av högermännen Hanif Bali, Henrik Jönsson och Richard Jomshof. Sedan hundra namn till av samma kaliber, med bara något enstaka vänsterundantag.
Det mest mäktiga X-kontot till vänster tillhör Göteborgs tidigare S-topp Ann-Sofie Hermansson, som i dag arbetar som sophämtare. Hon är på plats 75.
Det ser inte heller mycket ljusare ut för vänstersidan på andra sociala medier. När alla sociala medier räknas ihop ligger SD etta. Socialdemokraterna är på plats 11.
Frågan är om högerns dominans verkligen bara beror på att vänstern är dåliga på sociala medier. Eller är spelet riggat till högerns fördel?
På X vet vi att Elon Musk ändrat algoritmerna för att gynna ytterhögern.
Men hur själva algoritmerna fungerar är höljt i dunkel. En ”affärshemlighet”. Ska en av demokratins grundvalar – regler som i praktiken styr det politiska samtalet – verkligen vara det?
EU bör inte nöja sig med att reglera politisk reklam. Unionen borde också kräva full insyn i sociala media-jättarnas algoritmer.
Bara den som har rent mjöl i påsen är rädd för öppenhet, eller hur?
