Efter prisbluffen: Låt Ove Sundberg bli ny Ica-Stig
Skulle spegla matjättarnas snyltande på svenska folket
Björn Kjellman ska lämna rollen som Ica-Stig. I fem år har han synts som butikschef i de välbekanta reklamfilmerna. Han efterträdde Loa Falkman, som i sin tur tog över efter Hans Mosesson.
Nu ska en ny skådis axla rollen. Vem det blir vet vi inte ännu. Lägst odds hos spelbolagen har Per Andersson, Annika Andersson och Rolf Lassgård.
Ica avslutade sin senaste reklamfilmen med en ”cliffhanger”:
”Vem blir nya Ica-Stig? Snart kommer svaret.”
Här kommer ett förslag – ge rollen till Henrik Dorsin. Eller rättare sagt: Låt Dorsins ikoniske rollfigur Ove Sundberg ta över. Han har precis rätt egenskaper för att gestalta en nutida Ica-handlare.
I stort sett varje svensk har säkert någon gång sett ett avsnitt av Solsidan vid det här laget. Men om någon nu mot förmodan missat tv-serien är Ove Sundberg en kroniskt snål karaktär, ständigt fullt fokuserad på att åka ekonomisk snålskjuts på sin omgivning.
Att låta honom bli ny Ica-Stig skulle förträffligt spegla hur matjättarna agerat under de senaste årens kostnadskris.
Ica, Axfood och Coop har skamlöst nyttjat den unikt usla konkurrenssituationen på den svenska marknaden för livsmedel. I stort sett alla matbutiker är kopplade till någon av de tre stora. Det gör att priserna inte har pressats neråt som de borde, vilket bidragit negativt till Sveriges inflationsbekämpning.
Även finansminister Elisabeth Svantesson (M) har krasst erkänt detta.
– Det är ju en oligopolistisk marknad med några få stora och det påverkar prissättningen såklart, sa Svantesson till TT för ett år sedan.
Har finansministern gjort något för att förbättra situationen? Nix, inte ett jota.
Alla handlare som är kopplade till jättarna har inte agerat på samma sätt, men många har visat upp riktigt unkna sidor. Ett lågvattenmärke var när Ica Maxi och Willys-kedjor runt om i landet försökte lura pensionärer med sin prissättning. Det uppmärksammades i höstas när priserna på vissa varor plötsligt rasade med 25 procent mellan den 19 och 26 oktober. Sedan återställdes de snabbt.
Förklaringen var inte vacker. Under just den perioden genomför Pensionärernas riksorganisation, PRO, en årlig undersökning. Den går till på så sätt att hundratals pensionärer ger sig ut i butikerna och noterar priser. Kedjorna ville lura dem till att kora just deras matkasse som billigast och sedan använda det i sin marknadsföring.
Det är inte många som skulle må susen av att lura pensionärer för att öka sina marginaler. Beteendet för tankarna till – just det – Ove Sundberg.
Vad väntar ni på? Ge rollen som Ica-Stig till Henrik Dorsin.