Ica blåser pensionärer men skyller ifrån sig
Höjde brödpris med 100 procent
Hur skamlöst är matjättarna beredda att agera i jakten på högre marginaler? Gränsen går uppenbarligen inte vid att blåsa pensionärer. Det har vi blivit varse om den senaste månaden.
I början av november kom rapporter om stora konstiga prisrörelser. Matpriskollen noterade att vissa Willys-butiker och Ica Maxi-butiker plötsligt sänkte priserna på utvalda varor med omkring 25 procent.
Det lät alldeles för bra för att vara sant.
Ökade med 100 procent
Det var det också. Jättarna visste om att Pensionärernas Riksorganisation, PRO, under specifika veckor genomförde en undersökning för att avgöra var de billigaste matkassarna fanns. Den sker vid samma tidpunkt varje år. Hundratals pensionärer ger sig ut i butikerna och kollar priser.
Genom att göra temporära bluffsänkningar på varor som brukar ingå i mätningen vill kedjorna att deras matkasse ska koras till den billigaste.
Nu kommer nya ingående detaljer från TV4:s Kalla Fakta. De synliggör hur Ica-butiker runt om i landet systematiskt sänkte priser precis före undersökningen, och sedan höjde dem igen direkt efteråt.
Programmets reporter följer med PRO:s priskontrollant Lasse till Ica Maxi Kalmar. Där visar de hur olika varor använts i bluffen. Rågsikten har gått upp från 10 kronor till 19,95 kronor – en ökning med nästan 100 procent.
– Det var ena filurer, säger Lasse till TV4.
Vi är nog många som skulle använda lite mer barnförbjudna ord för att beskriva agerandet.
Skyller ifrån sig
När TV4 konfronterar Ica och Willys-butiker runt om i landet skyller de ifrån sig på varandra. Om konkurrenten gör på det här sättet måste vi också det, hävdar de.
Vackert är det inte.
PRO bör för all del göra sina mätmetoder mindre förutsägbara, men det ursäktar inte på något sätt matjättarnas beteende.
Om de är beredda att lura PRO på det här sättet kan du räkna med att de också kommer försöka roffa åt sig av matmomssänkningen som kommer i april.
Reformen kostar staten 16 miljarder nästa år. Det finns inte en chans att regeringen kan garantera att allt når kunderna. Den matpriskommission som tillsatts för att kontrollera priserna har inte resurser nog att bevaka kedjorna. Inte minst när de uppenbarligen tar till alla sorters fulknep.
För dålig konkurrens
Grundproblemet är att konkurrensen i dagligvaruhandeln är för dålig. De allra flesta matbutiker i Sverige är kopplade till Ica, Axfood eller Coop. Ica kontrollerar på egen hand mer än hälften av marknaden. Det är djupt osunt och unikt i europeisk jämförelse.
Så länge det ser ut så kommer inte priserna pressas som de borde. Kedjorna kan missbruka sin makt utan straff.
Dags att göra det enda rätta – splittra jättarna med lagstiftning. Svenska folket förtjänar en fungerande marknad för livsmedel.
***
Chatta med Kalle Sundin. Chatten öppnar klockan 09.00 men du kan ställa dina frågor redan nu.
Denna chatt är stängd.
Nu stänger vi dagens chatt! Stort tack för engagemanget!
Man kanske skulle undanta vissa basvaror från den fria prissättningen?
henrik_larssonJag tror mer på att med lagstiftning skapa en fungerande marknad.
Kalle Sundin4 dec 2025Hej Kalle! Då undrar man; är det någon som ser Tidö partiernas lösning på detta som något att lita på? Dvs sänka matmomsen? Självklart kommer dessa pengar att hamna i fickan på ICA handlarna och inte resultera i lägre priser! Dags för staten att gå in och bryta monopolet och även starta egna matkedjor.
MaxHej! Den temporärt sänkta matmomsen kommer generera lägre priser, det råder det nog inget tvivel om. Men med tanke på hur matjättarna nyttjat sin maktposition hittills finns ju mycket som tyder på att de kommer försöka öka sina marginaler när sänkningen sker. Den matpriskommission som regeringen tillsatt för att hålla koll har inte resurser nog.
Dessutom kommer hela regeringens satsning för sent. Varför kom den inte när kostnadskrisen var som värst och många familjer hade behövt lättnaden?
Kalle Sundin4 dec 2025Jag håller med. Till det behövs att Konkurrensverket faktist tvingas att agera när uppköp sker. För några år sedan fick Axfood rätt att köpa upp den fristående grossisten Bergendahlsgruppen. På vilket sätt det främjade landets konsumenter går inte att se.
Det vore önskvärt att S gjorde detta till ett av sina vallöften. Har de sedan modet att lägga till att de ska åtgärda övriga oligopol som där företagen plundrar sina kunder som vore det bra. Men jag tvivlar på att de har modet att utmana näringslivet på det sättet.
Ove4 dec 2025Varför fuskar ICA tror du?
AdamDet är ju inte bara Ica, men Kalla faktas granskning är fokuserad på just Ica-butiker. I det här fallet är syftet att det ska framstå i PRO:s mätning att man har den billigaste matkassen så att man sedan kan använda det i sin marknadsföring.
Kalle Sundin4 dec 2025