Matilda Djerfs ord om skandalen: ”Hur släcker vi bränder?”
Öppnar upp i stor intervju
Publicerad 2025-09-24
Anställda på Djerf Avenue vittnade om en nedbrytande arbetsmiljö.
Nu berättar Matilda Djerf mer om krisen som följde.
– Det var väldigt mycket bara huvudet ner, säger influencern till Glamour magazine.
I december förra året vittnade anställda på Djerf Avenue om offentliga utskällningar, mobbning och en kultur av favorisering och kontroll.
Bland annat berättade en källa att Djerf hade en toalett som bara hon och ”hennes favoriter” fick använda. När en annan person råkade använda toaletten tvingades en anställd skrubba den, enligt vittnesmålet.
Aftonbladets granskning fick stor internationell spridning och grundaren av företaget, Matilda Djerf, 28, har tidigare bett om ursäkt till dem som hon har sårat.
Hade ingen tidigare erfarenhet
I en stor intervju med den amerikanska tidningen Glamour magazine berättar Djerf om sina tankar under skandalen.
– Hur släcker vi bränder? Allt var så manuellt … Vi tänkte: ”Hur bygger vi, hur ser vi till att systemen fungerar smidigt?” Jag tror att eftersom vi inte hade någon tidigare erfarenhet förstod vi inte fullt ut att systemen måste uppdateras hela tiden, säger hon.
Hon vill inte svara på reporterns frågor om hur anklagelserna påverkade henne personligen.
– Människors känslor blev sårade och det är det som räknas. Det är inte min plats att tänka på det, säger Djerf.
Kallade till krismöte
När Matilda Djerf fick reda på att Aftonbladet granskade hennes företag så kallade hon sina anställda till ett krismöte.
– Jag behövde ta hand om mina teammedlemmar. Jag tog anklagelserna på allvar, och för mig handlade det bara om att möta dem, lyssna på dem, se dem och ta hand om dem.
Under 2025 har företaget även bytt vd.
– Det här året har verkligen handlat om att sätta väldigt bra strukturer och väldigt bra processer, och det har vi nu på plats, säger Djerf till tidningen.
Största påminnelsen: ”Dyka upp”
Internationella medier rapporterade om granskningen som ”toalettskrubbarskandalen” och ”The Djerf Avenue backlash”.
Men influencern berättar att de omtalade anklagelserna inte fick henne att vilja gömma sig – hon längtade snarare efter att få synas i offentligheten igen, för att försäkra sina fans om att hon fortfarande fanns där.
– Jag var väldigt ivrig att få träffa mitt community. Jag var väldigt ivrig att träffa mina tjejer igen och att få en stund med dem.
Hon säger att hon under det gångna året har fokuserat på att bygga upp förtroendet inom företaget och med sina fans.
– Jag vill alltid utvecklas som person. Och det är något jag alltid velat sedan jag var tonåring och började arbeta med mig själv. Så jag tror att det gäller både professionellt och privat. Det har varit min största påminnelse det här året – att fortsätta dyka upp för mig själv, för att kunna dyka upp som den bästa versionen av mig själv, säger hon.
