Hoppa till innehållAftonbladetAftonbladet

Dagens namn: Anneli, Annika

Anställda larmar om ”psykisk terror” på Djerf Avenue

Uppdaterad 2024-12-19 | Publicerad 2024-12-12

Offentliga utskällningar, mobbning och en kultur av favorisering och kontroll.

Anställda på Djerf Avenue vittnar nu om en nedbrytande arbetsmiljö.

– Varje dag pågår en psykiskt terror på det kontoret. Det är den absolut värsta arbetsplatsen jag varit på, säger ”Anna”, en tidigare anställd.

Anställda larmar om ”psykisk terror” på Matilda Djerfs företag
Anställda larmar om ”psykisk terror” på Matilda Djerfs företag
9:07

Matilda Djerf är en av de mest inflytelserika personerna i den svenska och internationella influencervärlden och rankas av tidningen Forbes som en av de 30 mäktigaste unga entreprenörerna i Europa.

Hennes klädföretag Djerf Avenue omsätter idag hundratals miljoner kronor och den skandinaviska stilen har blivit en succé världen över.

Men bakom den glammiga fasaden döljer sig en arbetsmiljö fylld av rädsla och psykisk press.

– Det är daglig bevittning av folk som blir mobbade, säger ”Stina” som jobbar på företaget nu.

Aftonbladet har samlat in vittnesmål från elva personer som har jobbat eller fortfarande jobbar på Djerf Avenue. Alla har valt att vara anonyma av rädsla för repressalier.

– Jag har aldrig varit så rädd för en person i hela mitt liv. Hon kunde skälla ut en framför hela kontoret, säger ”Alexandra”.

2023 hamnade Matilda Djerf på Forbes ”30 under 30”-lista för Europa för arbetet med Djerf Avenue.

Bilden som framkommer är samstämmig och beskriver en arbetsplats där Matilda Djerfs humör sätter dagordningen. Utskällningar och nedlåtande kommentarer beskrivs som vardag.

– Folk mår fruktansvärt dåligt. Jag har aldrig sett så många människor så pass nedbrutna. Det blev till slut vardag att tänka på hur många som grät igår? Hur många kommer gråta idag? Kommer jag själv gråta idag?, säger ”Anna”.

Här kan du läsa Djerf Avenues svar på kritiken.

Tvingades skura toaletten

En person berättar att Matilda har en egen toalett som bara får användas av henne och ”hennes favoriter”. När lappen på dörren ”Please do not use” föll ner tvingades en anställd att skrubba toaletten för att den använts av fel person.

– Hon vill inte ens gå på samma toalett som oss anställda. Vi är inte medmänniskor eller kollegor för henne, säger ”Stina”.

Bild på lappen från Djerf Avenues kontor

Flera personer beskriver att gråtattacker, sömnproblem och ångest blev en del av deras vardag under tiden på Djerf Avenue.

– Jag har aldrig varit på en arbetsplats där jag fått en panikångestattack, men det fick jag första gången hon skällde ut mig. Efteråt satt jag bara där och skakade, berättar “Alexandra”.

”Ser så jävla fet ut”

Trots att Djerf Avenue marknadsför sig som inkluderande, menar flera av de Aftonbladet pratat med att det inte är genuint.

– Det var vissa anställda som var plus size eller en annan etnicitet som användes mycket i företagets sociala medier för att det såg bra ut. Men det var inte genuint.

”Anna” berättar om en fotografering av en modell i en större storlek.

– När bilderna levererades så sa Matilda att de måste tas om för att hon ser så jävla fet ut i de här kläderna så vi kan inte visa det.

Matilda Djerf: Ber om ursäkt

Matilda Djerf, 27, grundade Djerf Avenue 2019 tillsammans med pojkvännen Rasmus Johansson.

I ett mejl till Aftonbladet svarar företaget på kritiken och menar att de är medvetna om problemen med arbetsmiljön och har vidtagit flera åtgärder.

– Vi ser mycket allvarligt på de brister i arbetsmiljön som framkommit i citaten. Vi är medvetna om att det finns områden som behöver utvecklas, inklusive vårt ledarskap, skriver Pernilla Bonny, COO på Djerf Avenue.

Matilda Djerf, som själv är högst ansvarig för företaget, skriver till Aftonbladet:

– Om någon medarbetare har känt sig illa behandlad eller mått dåligt i sin roll på grund av mina handlingar, är det något jag verkligen är ledsen över och ber om ursäkt för.

Hon skriver att hon kommer jobba aktivt med sitt ledarskap och bland annat fortsätta ta stöd av en coach.

Fotnot: Personerna i texten heter egentligen något annat.