Hoppa till innehållAftonbladetAftonbladet

Dagens namn: Anneli, Annika

Följarna rasar mot Djerf efter avslöjandet

Kritiken: ”Finns ingen ursäkt för ditt beteende”

Publicerad 2024-12-12

Anställda på Djerf Avenue vittnar nu om en nedbrytande arbetsmiljö med offentliga utskällningar, mobbning och en kultur av favorisering och kontroll, avslöjar Aftonbladet i en granskning.

Det finns röster som backar grundaren och ägaren Matilda Djerf – men hon får också hård kritik från sina följare.

”Har tappat all respekt för dig efter att ha läst Aftonbladets artikel”, skriver en person på hennes Instagram.

Anställda larmar om ”psykisk terror” på Matilda Djerfs företag
Anställda larmar om ”psykisk terror” på Matilda Djerfs företag
9:07

Aftonbladet kan avslöja att flera anställda och tidigare anställda på Matilda Djerfs klädföretag Djerf Avenue vittnar om en arbetsmiljö fylld av rädsla och psykisk press.

– Jag har aldrig varit så rädd för en person i hela mitt liv. Hon kunde skälla ut en framför hela kontoret, säger ”Alexandra”, som egentligen heter något annat.

Det finns även en toalett som bara Matilda och ”hennes favoriter” får gå på. På dörren sitter en lapp med texten ”Please do not use!!”. När lappen föll ner tvingades en anställd att skrubba toaletten för att den använts av fel person.

Flera vittnar också om att företaget inte är inkluderande, något som de i sin marknadsföring menar att de är.

– Det var vissa anställda som var plus size eller en annan etnicitet som användes mycket i företagets sociala medier för att det såg bra ut. Men det var inte genuint, berättar en källa för Aftonbladet.

2023 hamnade Matilda Djerf på Forbes ”30 under 30”-lista för Europa för arbetet med Djerf Avenue.

Uppmanar till bojkott

Matilda Djerf, 27, grundade Djerf Avenue 2019 tillsammans med pojkvännen Rasmus Johansson.

Nu får Matilda Djerf hård kritik av sina följare på hennes egna sociala medier.

”Hoppas detta är ett ’wakeup call’ över hur du behandlar dina anställda. Såg precis aftonbladet, är i chock! Du som ser så snäll och gullig ut”, skriver en användare på Djerfs Instagram.

”En förebild behandlar andra med respekt. Glöm inte bort hur man är en anständig medmänniska”, skriver en annan.

Andra personer skriver att de nu tänker bojkotta märket.

”Avfölj och sluta handla...bästa sättet att reagera än att skriva kränkningar”, skriver en person i kommentarsfältet.

Cecilia Blankens

”Kvinnohat”

Cecilia Blankens, vd och grundare av det svenska sko- och accessoarmärket Blankens håller inte med dem som riktat kritik mot Djerf.

”Kan det finnas MILJONER manliga vd:ar genom tiderna som inte bara kunnat anmärkas på om deras ledarskapsförmåga, utan som också fattat ett och annat moraliskt tveksamt beslut med mera. Är säker på att du är en ok chef, och om du nu inte gör det utan anmärkning – so what?”, skriver hon i en kommentar på Matildas senaste Instagraminlägg.

Hon skriver också i kommentaren att hon avskyr de ”orimliga förväntningar som kommer med kvinnor”, särskilt när de är unga och framgångsrika.


26. Dramat bakom Lojsans explosiva handbagage
26. Dramat bakom Lojsans explosiva handbagage
30:57