Modellagenturen rasar mot Djerf Avenue: ”Ett par byxor är inte betalning”
Djerf Avenue: ”Skett i samråd med modellen”
Publicerad 2024-12-14
Modellagenturen FYE Management riktar kritik mot Djerf Avenue för att inte betala modeller en skälig lön.
Företaget har enligt dem kontakt med modellerna bakom ryggen på agenturer och erbjuder låg lön, kläder och möjligheten att få träffa Matilda Djerf som del av betalningen.
– Det är ett systematiskt utnyttjande av modeller, säger Sanna Johannesson, vd på agenturen.
I en granskning av Aftonbladet har flera personer som jobbar eller har jobbat på Djerf Avenue vittnat om en nedbrytande arbetsmiljö.
Nu riktas även kritik mot företagets sätt att anlita modeller.
Vid flera tillfällen har FYE Management blivit kontaktade av Djerf Avenue för att boka modeller.
Som betalning erbjöd Djerf Avenue ”en upplevelse”, kläder och en låg timlön, enligt Sanna Johannesson, grundare och vd på FYE Management.
Den ersättningen kunde inte agenturen gå med på.
– De har aldrig fått boka modeller hos oss på grund av dålig betalning, säger Sanna Johannesson.
Enligt henne hände det att Djerf Avenue slutade svara när de fick veta priset för att anlita modellen de ville ha.
– I stället hade de kontakt med modellen privat via Instagram och erbjöd kläder som del i betalningen.
”Otroligt fel”
Inom modellbranschen är det agenturen som förhandlar fram ett pris för modellens jobb och har koll på rättigheter och kontrakt.
Modeller kan ta uppdrag utan agenturens inblandning men det avråder FYE Management från. Orsaken är att det nästan alltid leder till mindre betalt och sämre rättigheter, enligt Sanna Johannesson.
– Detta är inte bara otroligt fel enligt branschstandard, utan visar även på ett systematiskt utnyttjande av modeller. Alla som jobbar med ett varumärke ska få en skälig lön, och ett par byxor är inte betalning.
Josefin, som egentligen heter något annat, har jobbat som modell för Djerf Avenue. Hon är ansluten till en annan agentur men bekräftar bilden.
– Min agentur har sagt att vi har fått massa förfrågningar av Djerf Avenue men vi har tackat nej till allihop för det är inte realistiskt på något plan.
Enligt henne är huvudorsaken för låg betalning. Men Josefin tog jobbet ändå, för chansen att jobba med Djerf Avenue och deras inkluderande image.
– Jag visste att det var väldigt lite betalt. Jag borde egentligen fått cirka 7 000 kronor för jobbet jag gjorde, men jag fick någonstans mellan 1 000 och 2 000 kronor och några plagg. Men jag valde att göra det i alla fall för de har så fina kläder och det kändes kul, säger Josefin.
En annan person som Aftonbladet varit i kontakt med fick för några år sen ett erbjudande om ett presentkort i Djerf Avenues webbshop och exponering som ersättning för modelljobbet. Personen ska ha sedan ha lyckats förhandlat sig till en summa under branschstandard.
– Jag var väldigt ung då och behövde pengar. Men bilderna och mitt ansikte användes jättemycket. Att jag fick en så liten del av kakan av en så stor influencer gör att jag idag känner mig lite blåst, säger modellen.
”Borde fått en miljon”
Men kritiken handlar också om bildrättigheter. Generellt ska modellen få mer betalt ju längre bilderna används i marknadsföringen.
– De hade i princip ett evighetskontrakt på bilderna, och det händer aldrig annars. Teoretiskt sett borde jag fått typ 1 miljon för ett sånt avtal. Det är därför seriösa aktörer aldrig skulle föreslå en sån deal, säger Josefin.
Även den andra modellen känner igen sig i Josefins beskrivning.
– Om man inte får betalt brukar man i branschen få rätt till bilderna. Men deras rätt till bilderna på mig hade ingen gräns.
Enligt FYE Management har de också stött på den typen av kontrakt från Djerf Avenue.
– Det är otroligt fel att de äger bilderna för evigt, och att modellerna då inte får en rättvis betalning för det. De här modellerna blir ansiktet utåt för företaget och lyfter deras varumärke.
Men Sanna Johannesson påpekar att det inte bara är Djerf Avenue i modebranschen som gör på det här sättet.
– Det är så mycket fiffel och fusk.
En del av problemet är att många inte ser modellandet som ett riktigt jobb, enligt henne.
– Det är som att man skulle anställa kockar på en restaurang och inte betala dem, utan säga ni får ju mat varje dag. Det hade aldrig varit acceptabelt.
”Stämmer inte”
I ett mejl till Aftonbladet svarar Djerf Avenue att påståendet om att de medvetet skulle gå runt agenturer efter att ha varit i kontakt med dem inte stämmer.
– Vi kan dock inte ta ansvar för om modeller som har kontrakt med en agentur väljer att kontakta oss direkt. Vid sådana tillfällen har vi agerat i linje med modellens önskemål. Om det har förekommit situationer där vår hantering har missförståtts eller inte skötts korrekt, är det något vi behöver se över internt och lära oss av för att säkerställa att vi arbetar på ett sätt som är tydligt och respektfullt, skriver Pernilla Bonny, verksamhetschef på Djerf Avenue.
– När vi samarbetar med agenturer respekterar vi deras processer och värdesätter relationerna högt. Vi strävar alltid efter att hantera våra samarbeten professionellt och transparent, skriver Pernilla Bonny.
Delar absolut inte bilden
Djerf Avenue skriver att de inte utnyttjar modeller.
– Vi delar absolut inte den bilden och vill vara tydliga med att detta inte speglar vårt arbete eller våra värderingar.
– Vi vill säkerställa att alla som arbetar med oss känner sig rättvist behandlade och arbetar kontinuerligt för att förbättra våra processer för att undvika missförstånd eller brister.
Vidare skriver företaget att det stämmer att de historiskt erbjudit kläder istället för pengar som betalning.
– Det har alltid skett i samråd med modellen. Det är dock något som vi har fasat ut.
I dag uppger de att de betalar löner enligt överenskommelse och i linje med branschpraxis.
När det kommer till bildrättigheter skriver de att deras avtal generellt är standardiserade, men att de tar synpunkter på stort allvar och är måna om att erbjuda tydliga och rättvisa villkor.
– Vi erbjuder alltid ersättning i pengar och säkerställer att samtliga villkor, inklusive rättigheter till bilder, är noggrant kommunicerade och överenskomna. Då avtalen kan skilja är det svårt att ge ett svar som innefattar alla.
