Hoppa till innehållAftonbladetAftonbladet

Dagens namn: Allan, Glenn

Internationella reaktioner efter Djerf Avenue-granskningen

Flera utländska medier rapporterar om anklagelserna

Publicerad 2024-12-14

Aftonbladets granskning av arbetsmiljön på Djerf Avenue har väckt reaktioner i världen.

Internationella medier rapporterar om ”toalettskrubbarskandalen” och ”The Djerf Avenue backlash”.

Anställda larmar om ”psykisk terror” på Matilda Djerfs företag
Anställda larmar om ”psykisk terror” på Matilda Djerfs företag
9:07

Matilda Djerf, 27, är en av Sveriges största influencers och har 3,1 miljoner följare på Instagram och 1,6 miljoner följare på Tiktok.

Men hon är också en känd influencer och entreprenör internationellt. Tidningen Forbes har rankat Djerf som en av de 30 mäktigaste unga entreprenörerna i Europa och hennes klädföretag Djerf Avenue omsätter hundratals miljoner.

I Aftonbladets granskning av arbetsmiljön på Djerf Avenue vittnar elva personer om offentliga utskällningar, mobbning och en kultur av favorisering och kontroll.

Bland annat berättar en källa att Djerf har en toalett som bara hon och ”hennes favoriter” får använda. När en annan person råkade använda toaletten tvingades en anställd skrubba den, enligt vittnesmålet.

Granskningen av företaget har fått stort genomslag både i Sverige och utomlands och den uppmärksammas nu i internationella medier.

Matilda Djerf.

Internationella medier som skriver om Djerf Avenue-granskningen

Amerikanska People skriver om att ”den svenska designern och medgrundaren av märket Djerf Avenue” svarar på anklagelser om missförhållanden på arbetsplatsen efter påståenden om ”toalettstädning och kroppshets”.

Magasinet Glamour kallar uppgifterna som framkommit för en ”toalettskrubbarskandal”.

Tyska Bild rapporterar om ”mega-influencern” som anklagas för ”vilda förolämpningar och toalettförbud”.

Buzzfeed skriver att Djerf som är känd för sin perfekta ”butterfly haircut” är i blåsväder.

”En av Skandinaviens mest inflytelserika influencers”

Polska Fakt skriver att anklagelser har riktats mot ”en av Skandinaviens mest inflytelserika influencers”.

Även brittiska tabloiden Daily Mail rapporterar om Djerf Avenue-granskningen. De skriver om "Forbes 30 under 30-influencern” och anklagelser om mobbning.

Ytterligare medier som uppmärksammat granskningen av företagets arbetsmiljö är bland annat finska Yle och Ilta-Sanomat samt norska Dagbladet och belgiska HLN.

Matilda Djerf.

Anställda larmar om ”psykisk terror”

I Aftonbladets granskning har elva anställda och tidigare anställda vittnat om en nedbrytande arbetsmiljö på Djerf Avenue med offentliga utskällningar, mobbning och en kultur av favorisering och kontroll.

– Jag har aldrig varit så rädd för en person i hela mitt liv. Hon kunde skälla ut en framför hela kontoret, säger en person till Aftonbladet.

Varje dag pågår en psykiskt terror på det kontoret. Det är den absolut värsta arbetsplatsen jag varit på, säger en annan.

Se hela granskningen här

27. Influencerns panik: ”Jag har fått mask”
27. Influencerns panik: ”Jag har fått mask”
28:04

Följ ämnen i artikeln