Streamflationen är på riktigt – och lär bli värre
Om prishöjningar, reklamoffensiv och italienare på tvären
TV-KRÖNIKA Är Netflix skyldiga över fem miljoner italienare pengar? Hur illa är det med den så kallade streamflationen?
Och finns det i själva verket en ond plan bakom streamingbolagens prishöjningar?
Priserna för streaming har under de senaste åren ökat märkbart. Och medan de flesta inte gör så mycket annat åt saken än att knyta näven i fickan – alternativt försöker dra ner sina kostnader genom att ha färre abonnemang igång samtidigt, och kanske hellre vänder sig till tjänster som antingen är gratis, ändå redan betalade genom skatten, som SVT Play, eller mer eller mindre direkt olagliga – finns också de som agerar.
Som den italienska konsumentorganisationen Movimento Consumatori, som nyligen gjorde en rättssak av Netflix prishöjningar under åren 2017, 2019, 2021 och 2024 – och fick rätt.
En domstol i Rom fastslog i förra veckan att avtalsvillkoren stred mot den italienska konsumentlagen, eftersom priserna höjdes utan att tydliga anledningar angavs. Och även om Netflix givetvis kommer att överklaga, står streamingjätten åtminstone just nu inför en process som låter både kostsam och lite förnedrande.
Runt fem och en halv miljoner italienska kunder lär ha mellan 250 och 500 euro att kräva tillbaka, och dessutom har domstolen beordrat Netflix att inte bara maila berörda kunder för att informera om utslaget, utan också publicera det i ett par utvalda tidningar och på sin egen webbplats. Aj!
Att detta egentligen är rimligt är jag personligen inte helt övertygad om. Att titta på Netflix är vad jag vet inte något livsnödvändigt som varje hushåll måste ha råd med, och det har stått alla fritt att säga upp sina abonnemang.
Men händelseutvecklingen är om inte annat intressant. Både som (en möjligtvis stilbildande) krock mellan fri amerikansk kapitalism och rigorösa europeiska regelverk, och som en reaktion på det som under de senaste åren har kommit att kallas för streamflation.
Fenomenet beskriver, i korta drag, de snabba och konsekventa prishöjningar som streamingtjänsterna har infört, eftersom de numera prioriterar lönsamhet framför en ständigt växande kundbas.
Och ja, streamflationen är på riktigt. Olika territorier har drabbats olika hårt, eftersom prissättning och abonnemangsformer anpassas efter kundernas köpkraft och stryktålighet och diverse regionala omständigheter och strategier. Men rent generellt handlar det om prisökningar som inte är i takt med inflationen utan springer förbi den, och som ett exempel kan nämnas data från USA, som släpptes i början av året och visade en inflation på under en procent i december 2025 på saker som energi, hyra och mat – men närmare 20 procent på streamingtjänster.
Här är det möjligtvis något skonsammare, men förra året blev flera tjänster dyrare, som HBO Max, Apple TV Plus och Disney Plus. För att inte tala om Prime Video, som med sin hala reklamstrategi i praktiken höjde priset två gånger på ett och samma år.
Skyshowtime gjorde precis en prishöjning. Och en vild gissning är att det snart är dags för Netflix – som visserligen drog sig ur Warner Bros-affären men behöver pengar till sina satsningar på spel och sport och precis har fläskat på igen i USA – att göra samma sak även här.
Och en teori som jag tyvärr tror mer och mer på, är den om att den övergripande onda planen är att öka priserna så mycket att den stora majoriteten drivs i famnen på reklamabonnemangen. Så att de, som är de mest lukrativa för streamingbolagen, i längden blir standard, medan premiumvarianterna blir en lyxvara.
Då har streamingrevolutionens tidiga löfte om guld och gröna skogar blivit skit. Och medan jag knappast lär ta fajten som en italienare, är att vägra att betala för reklam en kulle jag är beredd att dö på.
FJELLBORGS FAVORITER
Dear killer nannies
Ännu en historia som kretsar kring den colombianske knarkkungen Pablo Escobar och hans skräckvälde, som dock sticker ut genom att främst fokusera på sonen Juan Pablos uppväxt och syn på sin pappa. Se den (på originalspråket spanska) på Disney Plus.
Under salt marsh
Det bästa kriminaldramat just nu finns på Skyshowtime. En vacker och vemodig historia om barnamord, hemligheter och en annalkande, förödande storm i ett litet kustsamhälle i norra Wales, med Kelly Reilly och Rafe Spall.
Your friends and neighbors
Jon Hamm är tillbaka och i perfekt form i en andra säsong av den här kombinationen av satir, svart humor, medelålderskris och brott på Apple TV Plus. Om en före detta hedgefondförvaltare som numera lever på att göra inbrott hos sina rika grannar.
Hitta fler av Fjellborgs favoriter på tv.nu
