I betalt samarbete med public service
SVT går ner sig helt i influencerträsket med ”Mammor”
TV-KRÖNIKA En realityserie som följer ett gäng influencers som har småbarn. Det är säkert en jättebra idé ur ett rent kommersiellt perspektiv, för alla inblandade.
Men frågan är vad i hela friden den gör i SVT.
Influencers. De levande reklampelare som finns överallt, tjänar grova pengar på att helt ogenerat kränga det ena och det andra – inklusive sina privatliv och inte sällan till och med sina egna barn – och har blivit makthavare att räkna med, åtminstone bland unga. Hur ska SVT förhålla sig till dem?
De kan ju inte rimligtvis leva i symbios med dessa medieetiska anarkister, men de kan uppenbarligen inte leva utan dem heller, eftersom de är i desperat behov av genomslag hos den yngre publiken. Och de senaste åren har de därför växlat mellan att å ena sidan frottera sig med dem, för att dra nytta av deras status och deras följarskaror, och å andra sidan granska och ifrågasätta dem, som en sorts journalistisk gardering.
Man fattar att det här är en utmaning för SVT, och ibland blir det lite stökigt.
Som i höstas, när de först lyfte fram Joakim Lundell som en lyhörd och empatisk intervjuare i programserien ”Hudlös”, om unga med svåra livsöden. Och sedan chockade både honom och hela hans långa svans genom att ge honom en riktig tjottablängare mellan lysmaskarna när de ifrågasatte hans egen livshistoria i ”Dokument inifrån”-dokumentären ”Hatet”.
Och som när de, också i höstas, lät skönhetsprofilen Felicia Aveklew hålla på med diverse betalda samarbeten samtidigt som hon var ansiktet utåt för vetenskapsprogrammet ”Forever young” – och sedan ägnade sig åt avancerad verbal akrobatik för att förklara varför det inte var några konstigheter att tänja på public service-regelverket för just henne.
Men nu… undrar jag om SVT helt har gett upp tanken på att inte agera skattefinansierad megafon för personliga varumärken.
Eller hur har de tänkt kring nya ”Mammor”?
Realityserien, som har premiär på söndag, följer alltså fem mammor, och medan SVT själva har varit noga med att helt undvika ett visst ord i sin lansering är det rätt uppenbart vad de pysslar med.
Eftersom fyra av deltagarna – Lisa Borg, Filippa Toremo, Sanna Guidetti och Rebecka Nilsson – är solklara influencers, medan den femte, Julia Frändfors, väl är något sorts gränsfall.
Men potato potato. Någon stor variation av typer och yrken rör det sig knappast om. Tänk en sorts motsvarighet till Prime Videos ”Girls of Stockholm”, fast med bebisar och småbarn inblandade.
Detta kommer dessutom i spåren av de tidigare SVT-projekten ”Lisas förlossning”, med Borg, och ”Gravid utan att veta”, med Toremo. Och nu börjar det bli svårt att inte ha frågor.
Som varför det ”stora intresse kring moderskap och mammaliv” som SVT hänvisar till nödvändigtvis måste betyda att vi ska avlöna influencers?
Kalla mig galen, men jag inbillar mig att det möjligtvis finns mer relaterbara historier om mammor att berätta där ute, än den om hon som försöker hitta plats till ett barnrum i sitt ”Dallas”-mansion. Eller den om den ensamstående mamman som var tvungen att snabbt hitta ett nytt boende, och slog till på en lägenhet för drygt sju miljoner.
Och fanns det förresten några som helst funderingar kring att ge så här mycket tv-tid (tio avsnitt) åt mammor som till vardags (i olika utsträckning) gör content av och tjänar pengar på sina barn? Eller tänkte man bara: Äsch, låt oss haka på och ge dem ännu lite mer exponering, och gnäller någon om barnperspektivet kan vi alltid kalla det för ”mom-shaming”? Den mossiga, misogyna grejen vill ju ingen bli anklagad för.
Jag skulle också vara nyfiken på om det här gänget kommer att blåsa på som vanligt med kommersiella samarbeten under sändningsperioden, om det inte vore för att jag själv fattar att det är en jättedum fråga som får mig att låta som en dinosaurie.
Men på tal om betalda samarbeten; Hur mycket har vi hostat upp för det här kalaset, som SVT beskriver som en ”storsatsning”?
Något säger mig att de här kvinnorna inte jobbar för kaffepengar.
Men man får väl vara glad för att kunna bidra till en god sak. Antar jag.
FJELLBORGS FAVORITER
Populära problem
Mycket lyckad humor på SVT Play av och med Jonatan Unge och Sissela Benn. Om Ingmar och Liv, som håller på att separera men måste försöka fortsätta att vara någon sorts familj eftersom de har en dotter ihop. Hög fnissfaktor och roligt nästan hela tiden.
Agatha Christies De sju uren
Perfekt januarimys i tre delar av Chris Chibnall, efter Agatha Christies ”De sju urens mysterium” från 1929. Med en färgstark Mia McKenna-Bruce i huvudrollen som en ung kvinna som blir amatördetektiv när hennes friare hittas död, och eleganterna Helena Bonham Carter och Martin Freeman i biroller.
Industry
Mickey Downs och Konrad Kays fantastiska finansdrama är tillbaka med en fjärde säsong på HBO Max. Rollistan har utökats med bland andra Charlie Heaton från ”Stranger things”, Kiernan Shipka från ”Mad men” och Max Minghella från ”The handmaid’s tale”, och man vill inte missa en minut. Toppklass.