LO-toppen rasar mot Ica-reklamen: ”Farligt”
Uppdaterad 2026-02-23 | Publicerad 2025-08-03
Innan Ica-Stig går på semester utser han en sommarvikarie till facklig representant.
Nu rasar LO-toppen Christine Marttila mot reklamen – och kräver att matjätten pudlar.
– Det är ingenting att skoja om, säger hon.
Hon blev helt förfärad när hon såg reklamfilmen på tv för första gången.
I reklamen står en semesterredo Ica-Stig framför ett gäng sommarvikarier och delar ut uppgifter. Karaktären Fred får ansvar för orderhanteringen för leveranssystem medan Majken får ansvar för att köra truck.
– Och Astrid, du får bli facklig representant och arbetsmiljöansvarig nu när Ebba är borta, säger Ica-chefen, som spelas av Björn Kjellman.
Stig tar sedan av sig den klassiska vita kavajen och säger:
– Då tar jag semester ett par dagar. Ring om det är något.
Se den berörda reklamfilmen här.
”Blir upprörd”
Christine Marttila, som är ordförande för LO-distriktet i Västsverige, reagerade starkt på att Stig bryter mot lagen om kollektivavtal i reklamfilmen. Hon betonar att det är arbetskamraterna som väljer sin fackliga representant – inte chefen – och att ett arbetsmiljöansvar alltid ligger på chefens bord.
– Jag blir så upprörd över när Ica gör på det här sättet. För Ica är ju en stor arbetsgivare, de har kollektivavtal och de vet mycket väl hur det fungerar på svensk arbetsmarknad, säger Marttila.
Hon går så långt att hon kallar reklamfilmen för ”farlig”.
– Den här reklamen når ju ut till väldigt, väldigt mycket människor och därför är det farligt om folk får en felaktig bild av vad facket är. Om den här felaktiga bilden får ytterligare spridning och får fäste så kan ju folk tappa tron till facket och att de faktiskt tror att det är arbetsgivaren som utser fackliga representanter.
”Inte lämpligt”
Kan man inte bara se det som ett skämt i det här sammanhanget?
– Nej, för det finns så mycket okunskap kring vad facket är och hur arbetslivet ska fungera och därför är det inte lämpligt att skämta om en sån sak i riksmedia och särskilt när det når ut till miljontals tittare, nya sommarjobbare och så vidare.
Nu kräver hon att matjätten pudlar och ringer in Ica-Stig.
– Jag tycker att de kanske kan göra en ny reklamfilm där de på ett skämtsamt sätt kanske talar om att så här går det ju inte alls till utan det är på det här sättet man gör. Eller pudlar på något annat kreativt sätt.
Icas svar: ”Många saker som inte sker i verkligheten”
Elin Melin, chef för Marknadskommunikation på IcA Sverige, kommenterar kritiken:
”Vi vet att vår reklam engagerar. Syftet med reklamfilmen är att hylla och tacka alla duktiga sommararbetare runtom i landets ICA-butiker, inte att sprida några felaktigheter om hur facket fungerar. I den fiktiva värld som ICA-såpans reklamfilmer består av, händer väldigt många olika saker som inte sker i verkligheten, så även i förra veckans film. Vi utvärderar löpande de filmer vi gör och tar med oss det i arbetet framåt”, skriver hon.