Isabella Löwengrip om Djerf Avenue-skandalen: ”Känner igen mig”
Skriver i SvD Kultur
Uppdaterad 2025-01-03 | Publicerad 2025-01-02
Matilda Djerf och hennes företag har fått massiv kritik efter Aftonbladets granskning.
Isabella Löwengrip berättar nu att hon känner igen sig i Matilda Djerfs situation.
”Som någon som själv vid 28 års ålder ledde ett företag med många anställda känner jag igen mig”, skriver hon på SvD Kultur.
Aftonbladets granskning av arbetsmiljön på Matilda Djerfs, 27, företag Djerf Avenue ledde till reaktioner både i svenska och internationella medier.
På sociala medier har massiv kritik spridits, både mot företaget i sig och Matilda Djerf själv som är medgrundare och ansiktet utåt för Djerf Avenue.
I en kulturtext för Svenska Dagbladet skriver entreprenören och influencern Isabella Löwengrip, 34, att hon känner igen sig när hon ser hatet mot Djerf.
Löwengrip berättar att hon upplevde ett drev mot sig efter en granskning av arbetsförhållandena på sitt skönhetsbolag Löwengrip beauty.
”Jag har lärt mig saker av att bli granskad – men jag vet också att drevet till stor del drivs av avundsjuka”, skriver Löwengrip.
”Jag känner inte Matilda Djerf, men som någon som själv vid 28 års ålder ledde ett företag med många anställda känner jag igen mig”.
”Utsatt position att vara ansiktet utåt”
Löwengrip berättar bland annat om händelser i sin karriär där hon fått höra anklagelser om att hon inte vill lära känna nyanställda i sitt företag, eller att hon ansågs vara för frånvarande.
Entreprenören menar att hon kunde vara disträ eller upplevas som frånvarande på grund av händelser i privatlivet, som en skilsmässa eller hanteringen av en stalker.
Vidare menar hon att det är svårt att navigera som offentlig person och ledare för ett företag när det privata påverkar det professionella. Samt att det är en utsatt situation att vara både namnet och ansiktet utåt för hela varumärket.
”Det räcker inte att berätta att man exempelvis stärkt sin hr-avdelning och ändrat sina rutiner, kritiken klistras fast vid ens personliga karaktär och färgas av känslor som är svåra att blidka”, skriver hon.
”Finns en människa bakom varumärket”
Anställda och tidigare anställda på Djerf Avenue har vittnat om en nedbrytande arbetsmiljö med offentliga utskällningar och mobbning.
Isabella Löwengrip skriver att vittnesmålen ska tas på allvar.
”Samtidigt måste vi minnas att det finns en människa bakom varumärket. Och vi bör inte bortse från den mer obehagliga delen av denna berättelse: fascinationen av att se en ung framgångsrik kvinna falla”, menar Löwengrip vidare.
Skickar uppmaning till föräldrar
Hon tycker att kritiken mot Djerf gått ”bortom sakfrågorna” och hon skickar en uppmaning till föräldrar med barn som ser upp till Djerf.
”Hur balanserar vi mellan att lära våra barn vikten av ansvar och rättvisa, samtidigt som vi förmedlar att ingen är perfekt? Det här är en möjlighet att ha en dialog om hur vi kan växa ur våra brister, precis som Matilda Djerf nu har chansen att göra”.
”Men då gäller det också att vara den föräldern som agerar så, inte en som poppar popcorn till kommentarsfältet”.
