Hoppa till innehållAftonbladetAftonbladet

Dagens namn: Allan, Glenn

Modellens kritik efter Djerfs kommentar: ”Blir pinsamt och skadligt”

Uppdaterad 2024-12-13 | Publicerad 2024-12-12

Utåt värnar Djerf Avenue om inkludering och visar upp en mångfald av modellkroppar.

Men anställda vittnar om att huvudägaren, influencern Matilda Djerf, bakom stängda dörrar pratar nedsättande om anställdas och modellers kroppar.

– Man är bara en trofé för att godhetssignalera, säger plus-size modellen Aretha Bergdahl.

Modellens kritik mot Djerf Avenue "Skadligt och pinsamt"
Modellens kritik mot Djerf Avenue "Skadligt och pinsamt"
0:59

På sociala medier visar klädföretaget Djerf Avenue upp sig som ett inkluderande modeföretag med en mångfald när det kommer till kroppstyper, hudfärger och funktion.

Läs mer: Så mycket tjänar Matilda Djerf


Men i Aftonbladets granskning vittnar flera personer, som jobbar eller har jobbat med Djerf Avenue, om att den bilden inte stämmer.

Läs personalens larm här

Plus size-modellen Aretha Bergdal blir ledsen men inte förvånad över vad som sägs bakom kulisserna på Djerf Avenue.

Flera personer berättar hur de hört företagets grundare och huvudägare Matilda Djerf tala på ett nedsättande sätt om sina anställda och modellers kroppar.

Plus size-modellen Aretha Bergdal har jobbat för Djerf Avenue två gånger. Hon säger att hon inte blev förvånad när hon hörde anklagelserna som framkommer i granskningen.

– Inte just för att det gäller Djerf Avenue, men jag tror att det speglar någonting som genomsyrar en stor del av modevärlden, säger hon.

Under Aretha Bergdals tio år långa modellkarriär har hon mött företag som bottnar i sin mångfaldsimage – och de som inte gör det.

– Det blir väldigt jobbigt, både som anställd och som modell, när det är tydligt att man bara är en trofé för att godhetsignalera. Det blir skadligt och pinsamt att vara en sådan anställd.

”Blir så ledsen”

I Aftonbladets granskning berättar ”Anna” om en fotografering av en modell i en större storlek.

– När bilderna levererades så sa Matilda att de måste tas om för att hon ser så jävla fet ut i de här kläderna så vi kan inte visa det.

Vid de två tillfällen som Aretha Bergdahl jobbat för Djerf Avenue upplevde hon bara ett bra och respektfullt bemötande.

Och hon tar själv inte åt sig av de nedsättande uttalandena som framkommit.

– Men jag blir så ledsen för andra plus size-tjejer och tjocka personer som är unga. Om jag vore 18 och fick höra en sån sak om mig, så vet jag inte om jag hade haft orken att fortsätta min karriär eller följa mina drömmar.

Aretha Bergdahl menar att en sådan attityd som Matilda Djerfs anställda vittnar om generellt leder till en sämre produkt.

– Om du tycker att tjocka människor är oattraktiva och fula så har du inte heller kompetensen att skapa kläder som ser bra ut på en tjock kropp. För du tycker redan att det är fult.

För att komma tillrätta med problemen med kroppsfixering räcker det inte att satsa på en image.

– Jag kan bara bli väldigt full i skratt kring att företag och ledare gör allt, och lägger miljoner, på att det inte ska komma ut att de är funkofober eller rasistiska. Istället för att bara göra någon typ av utveckling som person, säger Aretha Bergdahl.

Svaret: ”Spekulationer”

När Djerf Avenue får höra vad Aretha Bergdahl säger svarar de att de inte delar bilden av att man använder modeller endast för att exempelvis godhetssignalera.

”Vi delar inte dessa spekulationer. Vi skulle aldrig använda modeller som “troféer” och vill vara tydliga med att det på inget sätt speglar vår syn på dem. Våra modeller är långt ifrån några “troféer”, de är individer som själva ansöker om att delta och som vi har den största respekt för. Vi är stolta över att få arbeta med dem och att de representerar oss”, skriver Pernilla Bonny, COO på Djerf Avenue i ett mail till Aftonbladet.

”På våra plåtningar gör vi allt för att säkerställa en trygg och bekväm miljö och är stolta över att arbeta med en bred sammansatt grupp människor.”

Tipsar: Skaffa allmänbildning

Aretha Bergdahl vill ge ett tips till företag som försöker vara inkluderande:

– Gå ut och skaffa lite erfarenhet och allmänbildning. Kanske umgås med en transperson om du har en anställd. Har du ens någonting med minoritetsgrupper att göra över huvud taget på din fritid? Om svaret är nej så kanske man behöver ta sig en tankeställare.

Här kan du läsa Djerf Avenues svar på kritiken.

Anställda larmar om ”psykisk terror” på Matilda Djerfs företag
Anställda larmar om ”psykisk terror” på Matilda Djerfs företag
9:07