Låt oss slippa se filmer som om vi tittar på TV3
En reklamidé som tillhör det förflutna
KRÖNIKA. När jag ser film på en streamingtjänst vill jag inte känna som att vi är tillbaka i en tv-tablå på 90-talet.
Snälla, kan vi inte vara färdiga med det där?
Pappa skaffade parabolantenn när jag gick på högstadiet. Jag kunde underhålla mina klasskamrater med att berätta om alla konstiga och roliga reklamfilmer som fanns på TV3. Det var något helt annat än statstelevisionen.
Det dröjde inte många år förrän vi alla hade vant oss vid att när man tittar på tv är det naturligt med avbrott mitt i tv-serier och filmer. Inte minst tack vare det nykläckta TV4.
En del av oss blev lite mer intresserade av film än genomsnittet. Det var då vi lärde oss hur pass mycket filmer misshandlades av reklamkanalerna. Förutom de onaturliga avbrotten visades filmerna ofta i felaktigt format där bilden tvingades fylla hela tv-rutan.
Tablåerna tynade bort
VHS gjorde det inte bara möjligt att äga filmer, utan att spela in dem från tv. Helst inte från reklamkanalerna, förstås, om man inte ville besudla sin favoritrulle med reklam för Findus från 1995.
Mycket har hänt sedan dess. Videon gav vika för dvd och Bluray. Streamingtjänsterna gjorde det lika möjligt att se filmer fritt från reklamavbrott. Tv-kanalerna och dess tablåer tynade bort alltmer för många av oss, ersatta av alla möjliga playfunktioner, men är förstås ändå fortfarande vardag för en ansenlig del av befolkningen. Inklusive mina föräldrar – som dock har skrotat parabolen.
Jag har inte sett någonting i tablåerna på TV3 eller Kanal 5 på flera år.
Men, som min kollega Karolina Fjellborg har tagit upp förut: vi levde i en fantasivärld. Streamingtjänsternas affärsmodell är inte hållbar. Biografer fungerar ekonomiskt för att vi betalar en biljett för varje film, plus att reklam visas inför filmen. Tv-kanaler fungerar ekonomiskt på grund av reklamavbrotten.
Jag har försökt ignorera hotet, men när jag häromdagen såg Ron Howards ”Eden” på Prime Video kastades jag ur dramat efter halva speltiden. Då var det dags för det obligatoriska reklamavbrottet.
Högklassigt och naturligt
När det gäller tv-program och serier är vi så hjärntvättade med att reklam kan avbryta att vi inte bryr oss så mycket. Men det senaste decenniet har vi kunnat vänja oss vid en mer högklassig, eller snarare naturlig, filmupplevelse i soffan. Att vi får vara ifred från reklamen i två timmar.
Det är snart slut på det. Fler streamingtjänster lär följa efter.
Visst, du kan punga ut för att slippa. Du kan också säga upp streamingtjänsten. Men vi har tagit de första stegen som leder oss tillbaka till 1995 års TV3.
Vilket i och för sig Prime Videos egenproducerade underhållning redan påminner om.
Glöm inte att gilla Aftonbladet FILM på Facebook och följa oss på Instagram, Bluesky, Threads och X (Twitter) för nyheter, trailers, recensioner och skön filmnostalgi.