Hovmästaren, det är reklam i min tv-serie!
Amazon Prime Video blev precis ännu lite svårare att ta på allvar
TV-KRÖNIKA Att reklamen kom till streamingtjänsterna var kanske ett nödvändigt ont.
Men det finns snygga och osnygga sätt att behandla sina kunder på, och Prime Videos sätt tillhör den senare kategorin.
Vi vet vid det här laget att hela streamingsystemet i viss mening har kollapsat.
Det som började som en sorts revolution, där streamingtjänsterna tog makten från de traditionella tv-kanalerna och erbjöd tittarna ett helt annat, men fortfarande lagligt alternativ, där total frihet rådde.
Frihet att botanisera i enorma bibliotek, där vi kunde se på filmer och tv-serier ungefär som vi läser böcker, med möjlighet att börja och sluta när vi själva ville. Ta ett kapitel i taget eller allt i ett stycke. Och frihet från reklampauser.
Och allt dessutom till ett otroligt pris. Som snart skulle visa sig vara ohållbart.
För ett par år sedan träffade skiten fläkten i luftslottet. Streamingtjänsterna gjorde av med för mycket pengar och tjänade för lite. Och medan manusförfattare och skådespelare i Hollywood strejkade för att de fick ta en del av smällen, fick vi tittare ta en annan. I form av bland annat högre priser, hårdare regler kring lösenordsdelning – och reklamens oönskade intåg i paradiset.
Det var trist. Men verkligheten knackade helt enkelt på och saker och ting kostar och det är vad det är. Och så länge man fortfarande kan slippa reklam om man är beredd att betala för en dyrare abonnemangsform, sitter jag ner i båten.
Men det går ju att sköta saker snyggt, och sedan går det att sköta saker osnyggt. Och medan andra streamingtjänster har varit relativt öppna och tydliga när de har lanserat sina reklamabonnemang och höjt priserna på övriga, har Amazon valt en annan, fulare och betydligt mer sneaky strategi.
Ingen information tycks, som annars är brukligt, ha gått ut till pressen. Men befintliga kunder fick tidigare under hösten ett litet mail, som gick ut på att Prime Video från och med den 7 oktober 2025 skulle införliva reklam i sina filmer och serier.
Och nej, det handlade alltså inte om att ett billigare reklamalternativ skulle lanseras, utan om att det abonnemang som hittills varit reklamfritt nu inte längre skulle vara det. Men fortfarande kosta lika mycket.
Och då är alltså orden vi söker krympflation och smyghöjning.
Och visst, möjligheten att köpa sig fri finns, till den trots allt rätt facila summan av 29 kronor i månaden. Men det är inte framför allt pengen som stör mig här, utan principen.
Det här är slafsigt och oseriöst hanterat, och blir därför onödigt provocerande.
Lite som om man hade gått in någonstans och beställt sin vanliga burgare, och fått reda på, i förbifarten, att standard numera är att den innehåller hårstrån, som man måste göra ett aktivt val och betala extra för att slippa.
Dessutom har jag frågor kring motiveringen för det här tilltaget; att reklamen på tjänsten gör det möjligt för Prime Video att ”fortsätta investera i premiuminnehåll”.
Vi pratar alltså om en streamingtjänst som har ett av världens absolut största bolag som penningpung, men ändå sällan får till den typ av snackisar som HBO och Netflix kablar ut på löpande band, trots obscena budgetar för serier som ”Sagan om ringen: Maktens ringar” och ”Citadel”?
Som vid årets Emmygala – där HBO och HBO Max tillsammans tog 38 priser, Netflix tog 26 och Apple TV Plus tog 33 – vann totalt, låt mig se… Noll?
Och som den här månaden har gett oss ett gäng svenska budgetkomiker inlåsta i en låda i Felix Herngrens ”Battle in the box”?
Man får känslan av att ordet premium kanske är lite för stort. Och att det egentligen handlar om att vi ska sponsra en extremt lukrativ paketverksamhet som också pysslar med ”content”.
FJELLBORGS FAVORITER
Boots
Miles Heizer är mycket bra i huvudrollen i den här charmiga nya dramakomedin på Netflix, som utspelar sig på 90-talet och handlar om hur en smyghomosexuell tonåring från Louisiana oöverlagt tar värvning i marinkåren tillsammans med sin betydligt tuffare bästa vän. Med Vera Farmiga i en rolig mammaroll.
Disney Plus första nordiska originalserie är en märgfull mix av norrländsk västern och kostymdeckare, som är baserad på Mikael Niemis bok och utspelar sig i 1850-talets Tornedalen. Med yvigt och kul skådespeleri av bland andra Gustaf Skarsgård, Simon J Berger, Magnus Krepper och Pernilla August.
Mr Scorsese
Vi får fem fina timmar om och med mästaren Martin Scorsese i den här matiga dokumentärserien av Rebecca Miller på Apple TV Plus. Ett måste för filmälskare, med digert bildmaterial och idel tungviktare som Robert De Niro, Steven Spielberg, Jodie Foster, Leonardo DiCaprio och Daniel Day-Lewis.
Hitta fler av Fjellborgs favoriter på tv.nu
