Star Stable utreds för att lura barn – ägarna plockar ut storvinst
Öppnar för rättsliga åtgärder: ”Pressar barn”
Publicerad 2025-11-16
Svenska storspelet ”Star Stable” utreds på EU-nivå, anmält för att manipulera barn till att genomföra köp i spelet.
Samtidigt delar bolaget ut 60 miljoner kronor till ägarna.
– Vi har inget principiellt mot att företag gör vinst. Men frågan är väl på vilket sätt man gör vinsten, säger Yasemin Bayramoglu på Sveriges Konsumenter.
De senaste tre åren har föräldrar i Sverige krävt minst 1,4 miljoner kronor i återbetalning för digital valuta som deras barn har köpt i onlinespel, enligt en färsk sammanställning gjord av nyhetsbyrån Siren.
Flera av speltillverkarnas affärsmodeller beskrivs vara cyniskt framtagna för att manipulera unga spelare.
– Som det ser ut nu så används oetiska försäljningstekniker och det görs med barn som kunder, säger Theo Toresson, psykolog hos Rädda Barnen.
Ämnet om digitala köp i spel är brännhett och utreds just nu på EU-nivå.
Och där har ett svenskt spel fått huvudrollen.
Psykologen: Så skyddar ni era barn från spelköp
Hästspelet anmäldes
”Star Stable” är ett svenskt hästspel där spelarna bjuds in att ”uppleva en ryttardröm” och ”gå på magiska uppdrag med vänner”.
Spelet har väldigt goda omdömen och hade år 2022 över 21 miljoner registrerade användare i 180 länder.
Efter en anmälan från Sveriges Konsumenter inledde Konsumentverket i våras en EU-samordnad utredning mot Star Stable Entertainment AB, som har sitt säte i Stockholm.
– Vi ser ju att det förekommer en hel del metoder som pressar och manipulerar barn till att köpa saker, säger Emy Gustavsson, jurist på Konsumentverket, som utreder ärendet.
Vilka metoder i spelet finner ni oetiska?
– Det var ju flera problematiska affärsmetoder. Det handlade bland annat om att det arrangeras, vad ska man säga, löpande festivaler och event där barnen under en begränsad tid kan köpa nya spännande hästraser eller utrustning till sin karaktär. Det skapas ett socialt tryck i form av ”fomo”, fear of missing out. Också då tillsammans med den här övriga marknadsföringen både i sociala medier och i spelet som pressar barn till att köpa digitala produkter i spelet.
Ärendet utreds under sekretess och Gustavsson vågar inte svara på när utredningen är klar.
– Om företaget inte gör tillräckliga ändringar i spelet så har vi ju möjlighet att vidta rättsliga åtgärder från Konsumentverkets sida eftersom det rör sig om ett svenskt etablerat bolag.
Bolagets svar: ”En ägarefråga”
Samtidigt framgår det av bokslutet från i fjol att Star Stable Entertainment gör en vinst på 52,7 miljoner kronor och att bolaget delar ut 60 miljoner kronor till ägarna.
Aftonbladet har varit i kontakt med bolagets vd Johan Sjöberg, som i samtalet ber om att få frågorna på mejl.
De besvaras senare underskrivna Star Stable Entertainment:
”Vi på Star Stable tar konsumentskydd på stort allvar och välkomnar den granskning som CPC-nätverket initierat. Vi arbetar aktivt för att följa gällande regelverk och för att skapa en bra upplevelse för våra spelare. Våra diskussioner med CPC-nätverket pågår fortfarande och mot den bakgrunden kommenterar vi inte den processen ytterligare just nu.”
Har ni gjort något för att förändra spelet och åtgärda dessa påstådda övertramp de senaste två åren (sedan Svenska Konsumenters initiala anmälan)?
”Vi ser kontinuerligt över vår kommunikation i och utanför spelet, så under den tid som gått är det mycket som förändrats.”
Samtidigt som den här utredningen pågår på EU-nivå delar bolaget ut 60 miljoner kronor till ägarna. Ser du något problematiskt i det?
”Beslut om utdelning är en ägarfråga.”
”Det är ju förfärligt”
Yasemin Bayramoglu, kommunikationsansvarig på Sveriges Konsumenter, säger att ”Star Stable” börjat visa de virtuella valutornas värde i riktiga pengar efter CPC-nätverkets nya riktlinjer för spelbranschen, som kom i våras.
– Men annars visar den senaste granskningen, som den europeiska konsumentorganisationen BEUC gjorde i juni, inga egentliga förändringar, säger hon.
Hur ser du på att aktörer inom spelbranschen vänder sig till barn för att sälja digitalt innehåll?
– Det är ju förfärligt. Att man på något sätt skapar en miljö där barn från jättetidig ålder formas till att spela för pengar – och det kan handla om stora pengar i de här spelen – det tycker jag är osmakligt, måste jag säga.
Samtidigt som ”Star Stable” utreds delar bolaget ut 60 miljoner kronor till sina ägare, vill du kommentera det?
– Vi har inget principiellt mot att företag gör vinst. Men frågan är väl på vilket sätt man gör vinsten. Och om man gör vinsten på barn, på små barn, som man liksom triggar till att de ska köpa, köpa, köpa – då hade varit bättre om de hade haft sina köptriggers riktade mot vuxna konsumenter istället för barn.
Ny lagstiftning på gång – ”Ett hot mot framtiden”
Utredningen mot ”Star Stable” är inte den enda som pågår om virtuella köp inuti spel.
EU-kommissionen planerar att lägga fram ny lagstiftning. Ovanpå det kom i våras alltså med nya riktlinjer för hur de vill att spelutvecklare ska presentera och hantera köp inne i spelen.
Kortfattat handlar det främst om att införa pristransparens, tydligare villkor och ångerrätt.
Förändringar som vore förödande för den svenska spelindustrin, menar Dataspelsbranschens verksamhetschef Per Strömbäck.
– Vi ser det som ett hot mot framtiden för det så kallade spelundret i Sverige, säger han.
Strömbäck kan inte uttala sig om ”Star Stable”-fallet, men säger att frågan om köp i spel som riktar sig till en yngre målgrupp ofta diskuteras.
– Det finns hela tiden en etisk diskussion inom företagen som grundar sig utifrån varje företags omsorg om sina spelare och sina egna värderingar. Och det är klart att om du har ett spel som har många unga spelare, då kommer du kanske att komma till andra slutsatser än om du gör ett väldigt tävlingsbetonat spel som riktar sig till en vuxen publik.