Bebisfavoriten kritiseras för sexanspelningar
Publicerad 2026-02-18
Kritiken rasar mot det svenska babymärket Frida Baby.
De anklagas för att göra anspelningar på sex i sin reklam.
”Vad sägs om en snabbis?”, står det på en gammal förpackning till en termometer.
Det populära babyvarumärket grundades i Sverige och säljs i dag över hela världen, bland annat i USA och Storbritannien. Företaget är känt för produkter som ”Näsfrida snorsug” och ”Windi pysventil” för småbarn.
Nu har bolaget hamnat mitt i en kritikerstorm.
Anledningen är att skärmdumpar av gamla engelskspråkiga annonser och produktförpackningar börjat spridas på sociala medier. I inläggen anklagas företaget för att ha använt sexskämt i marknadsföringen av sina babyprodukter.
”Jag blir lätt upphetsad”
”Förskräckligt och motbjudande”, tycker en kritiker på X, vars inlägg blivit viralt och setts över 4,7 miljoner gånger.
I en av de äldre annonserna syns en illustrerad babyrumpa bredvid en rektaltermometer med annonstexten: ”Det här är det närmaste din man kommer att komma en trekant.” På sidan av termometerns pappersförpackning står det dessutom: ”Vad sägs om en snabbis?”
I bruksanvisningen till en av företagets avfuktare finns formuleringen: ”Jag blir lätt upphetsad”.
Sedan kritiken började hagla har allt fler äldre annonser uppmärksammats. I ett inlägg definieras ”trekant” så här: ”Trekant: När ditt småbarn invaderar sängen och tar upp 70 procent av den tillgängliga ytan”.
Uppmanar till bojkott
I ett annat inlägg, daterat den 2 april 2020, syns en bebis med rinnande näsa. Bildtexten lyder: ”Vad händer om du drar ut för snabbt”, följt av hashtagen ”#dontmove”.
I kommentarsfältet menar flera föräldrar att företaget gått över gränsen och att skämten är olämpliga för babyprodukter – och uppmanar nu till bojkott.
Aftonbladet har sökt Frida Baby för en kommentar. I ett uttalande till flera medier skriver bolaget:
”Ända från början har Frida använt humor för att prata om de verkliga, råa och ibland röriga delarna av föräldraskapet – sådant som alltför ofta förblir osagt. Vi gör det eftersom föräldraskap kan kännas ensamt och överväldigande, och ibland är ett ögonblick av lättsamhet det som får en svår upplevelse att kännas mänsklig, delad och möjlig att ta sig igenom”
Svaret: ”Försöker aldrig förolämpa”
Man fortsätter:
”Våra produkter är gjorda för bebisar, men vårt tilltal har alltid varit riktat till de vuxna som tar hand om dem. Vår avsikt har hela tiden varit att göra pinsamma och svåra situationer lättare, mer ärliga och mindre ensamma för föräldrar”.
Frida Baby skriver vidare att humor är personligt.
”Det som är roligt för en förälder kan upplevas som för mycket för en annan. Vi försöker aldrig förolämpa, provocera för uppmärksamhetens skull eller göra någon obekväm”.
