Vanvårdas – så kan Ica väckas från de halvdöda
Publicerad 2025-12-04
Insiderbrott, köttsnusk och prisfusk.
Om Ica hade som mål att torpedera sitt eget rykte har kedjan verkligen gått från klarhet till klarhet under 2025.
Vanvården av ett klassiskt svenskt varumärke är så grov att någon borde slå larm.
“Våra kunder ska kunna lita på Ica-butikerna. Att lagar, regler och interna riktlinjer ska följas är en självklarhet”.
Så sade Göran Blomberg, vd på Ica-handlarnas Förbund på tisdagen i en skriftlig kommentar efter att förbundets ansvarsnämnd delat ut en varning till handlaren Leif Jönsson, som äger butikerna Ica Banér på Östermalm och Ica Kvantum i Täby.
Varningen, som kommer med krav på en åtgärdsplan, framstår ändå som en rätt mild bestraffning, givet omständigheterna.
200 sekunders avslöjanden om Leif Jönsson, landets rikaste Ica-handlare, har ju varit som rena skräckfilmen: gammalt kött som märks om med nytt datum, en hiss ned till ett mörkt hemligt källarlager med råttbajs, och tonvis med flera år gamla skaldjur som livsmedelsinspektörer misstänker körs till Jönssons två Ica-butiker.
Kan då kunderna lita på Ica? Göran Blombergs uttalande framstår som en smula ironiskt, med tanke på vad som framkom mindre än ett dygn senare.
Då avslöjade Kalla Fakta att minst 23 Ica-butiker sänkte priserna inför PRO:s årliga undersökning för att sedan höja dem igen.
En butik i Kalmar skröt till och med i annonser om att de hade den billigaste matkassen efter fusket. Handlaren skyllde på att konkurrenten Willys gör samma sak.
“Det har gått för långt”, medger han dock för Kalla Fakta.
Jo, det får man nog säga.
Ica brukar gärna vilja skylla avslöjanden som dessa på otur med några enstaka rötägg än ett problem som sitter i företagskulturen.
Isåfall bör matjättens ledning hålla sig väldigt långt borta från Las Vegas.
I juni i år dömde Hovrätten sex Ica-handlare för insiderbrott i samband med att Ica köptes ut från börsen 2021.
“Att sex Ica-handlare döms för insiderbrott är mycket allvarligt. Det har varit en lång och krävande process som påverkat hela Ica och vårt anseende”, sade Göran Blomberg den gången.
Detta var alltså före kötthärvan på Ica Banér och fifflet med PRO-priserna.
Men Ica:s image var på dekis redan före detta annus horribilis 2025.
Från att ha varit ett av landets starkaste och mest uppskattade varumärken befinner det sig i vad som bara kan beskrivas som fritt fall.
I det årliga Anseendeindex som görs av undersökningsföretaget Verian fortsatte Ica i våras att tappa till en ny bottenotering.
2019 var Ica det tredje mest ansedda varumärket i Sverige, 2024 hamnade det på plats 24.
En viktig orsak är de höga matpriserna och granskningen av de stora Ica-butikernas påfallande goda lönsamhet.
Höga bonusar till Ica:s ledning gjorde inte saken bättre.
“Den enda gången en Ica-handlare är intresserad av kvalitet är när han ska köpa sin Ferrari”.
Så sade Henrik Dunge, vd för Åbro Bryggeri, till Dagens industri för ett antal år sedan.
Roligt eftersom det var elakt, och kanske innehöll ett litet korn av sanning.
Ordet Ica-handlare har, rätt eller fel, gått från att vara förknippat med något positivt till att bli en symbol för girighet.
Visst är det orättvist att dra en hel yrkeskår över en kam och de som borde vara allra mest upprörda över de skandaler som förföljt Ica de senaste åren är alla de hårt arbetande handlare som kämpar för att få verksamheten att gå runt, för de finns.
Var har det gått snett? Om det finns något som förenar Ica:s köttfuskare, prismanipulatörer och insiderhandlare är det kanske en sak: de hade inte direkt sina kunders bästa för ögonen.
Allt framgångsrikt företagande börjar med respekt för den som betalar.
Om Ica:s varumärke ska återuppväckas från de halvdöda är det nog där kedjan måste börja.