Influencern Rosanna Kulju, 33: Mina följare vill inte ha bilder på perfekta frukostar
Publicerad 2025-05-13
HELSINGFORS. Finländare är svårcharmade och mindre trendkänsliga är svenskar.
Det gör livet som influencer svårare öster om Östersjön – men kan också vara nyckeln till den finska lyckan.
– Här tittar man inte så mycket på vad grannen har, säger Rosanna Kulju, 33, en av Finlands största influencers.
Rosanna Kulju, 33, sitter osminkad och rosig i bastun på Löyly, en av Helsingfors allmänna bastur. Visaren på termometern pekar på 75 grader Celsius och det är lite kvar tills den optimala temperaturen på mellan 80 och 85 grader är nådd.
– Är det en för sval bastu är det en svensk bastu brukar vi säga, säger hon och ler lite retsamt.
När hon kommer ut ur bastun tar hon fram telefonen och spelar in en kort story till sina följare. Sen går hon rakt ner i Östersjön. Man ska stanna i tills man andas normalt, säger hon och får Aftonbladets team att hålla sig kvar i det åttagradiga vattnet en bra stund längre än planerat.
– Visst är det underbart, säger hon när hon står på bryggan och kisar mot solen.
Hon är född och uppväxt i Haparanda, men de senaste tio åren har hon bott i Finland och har blivit en av landets största influencers. Hon har varit med i Robinson och är just nu aktuell i ett tv-program där kändisar utför uppdrag ute i den finska vildmarken.
Köpte Miss Helsinki
Hon har hunnit med att koras till Miss Helsinki, köpa tävlingen, slopa dess längd- och viktkrav, och sälja tävlingen. Parallellt med det har hon byggt upp sin egen plattform med 85 000 följare på Instagram. Därmed är hon en av landets största influencers.
– Det är jättestor skillnad mellan att vara influencer i Finland och Sverige, det går inte att jämföra. Det är så mycket mindre här, säger hon.
Hon har satt sig i soffan hemma i ettan i Rödbergen, en gammal arbetarstadsdel som i dag är ett av Helsingfors dyraste områden. I parkerna har körsbärsträden just gått i blom, på busken på innergården håller knopparna just på att brista.
Våren kommer senare hit än till Stockholm.
– Precis som allt annat, säger Rosanna och skrattar.
Den finska marknaden är känd för att vara svår. Finnarna förhåller sig annorlunda till trender än svenskar. Medan vi inreder, river ut kök och klär oss efter de senaste trenderna är finnarna avvaktande.
De företag som vill ta sig in måste vara beredda på att lansera sig i flera omgångar.
– Finnar behöver längre tid på sig för att lita på nya saker. Man är inte så trendkänslig och måste ha det som grannen har. Man vill veta ”är det här verkligen bra och säkert?” om det kommer från utlandet, säger Rosanna.
”Vill se mig bråka”
På diskbänken ligger paket som hon fått från företag som hoppas att hon ska lägga ut något om dem i sina sociala medier. Hon öppnar sitt skafferi som är fullt av smink, hudkrämer och hårprodukter.
– Man får så mycket grejer! Ibland har det kunnat vara helt fullt av saker utanför dörren när jag kommer hem. Men nu har det kommit en ny lag om att man måste betala skatt för sånt man får skickat till sig så nu måste företag ringa och fråga om de får skicka saker. Så det har blivit lite bättre, säger hon.
Hon scrollar i en svensk influencers Instagramfeed och kommenterar bilder av perfekta frukostar och barn i matchande outfits.
– Vem har tid att fixa perfekta frukostar när man har två små barn?
Rosanna lägger också upp vackra bilder från resor i sitt flöde. Men mycket av innehållet är också när saker går fel och när hon driver med sig själv.
– Perfekta flöden med perfekt yta, det ger mig ingenting. Mina finska följare vill inte ha perfekta flöden med perfekt upplagda frukostar och resor till Maldiverna, man vill känna igen sig. När jag frågar dem vad de vill att jag ska lägga upp så är det mer vardagliga saker typ om jag har bråkat med min kille, säger hon.
Något hon kopplar till idén om den finska lyckan. Man jämför sig mindre och är också nöjd med mindre.
– Man vill ha något att känna igen sig i, snarare än att drömma om något som är väldigt svårt att uppnå.
”Smalhets i Sverige”
När hon reser iväg på events utomlands träffar hon många svenska influencers. Hennes intryck är att den värld de rör sig i är mycket hårdare än hennes. Hon blev chockad när hon såg SVT-dokumentären ”Smalast vinner”, om hur ideal i sociala medier påverkar unga.
– Det är en helt otrolig smalhets i Sverige. Var och varannan är smalare än den andra. Men personligen tycker jag inte att det bara är influencers ansvar. På eventresor utomlands träffar hon svenska influencers ibland.
Hon säger att de ibland klagar på den svenska cancelkulturen. Men Rosanna tycker att det är högre i tak i Sverige än i Finland.
– Ni kan säga saker man direkt blivit cancellad för här. Saker som har med att äta att göra till exempel, det är hot topic för tillfället. Hanna Friberg (svensk influencer) fick en hatstorm när hon för några år sedan sa att man skulle äta ett äpple i små bitar för att bli mätt snabbare. Det gick över efter ett tag. Hade man gjort det här hade man nog varit borta väldigt länge, säger hon och understryker att hon både följer och uppskattar den svenska influencern.
Roligare att ha roligt
I ett av sina senaste klipp hänger Rosanna med mellovinnarna KAJ och presenterar dem inför en jublande folkmassa i ett köpcentrum i Helsingfors.
Kanske betyder KAJs vinst över Måns Zelmerlöw att vi svenskar börjat förstå att finländarna gör något rätt. Att det är roligare ha roligt än att vara perfekt.
– Det är otroligt stort för finlandssvenskar här att svenskar nu börjar förstå att det finns svenskspråkiga här i Finland. Och KAJ visar att man kan ha roligt, köra på sin egen humor och inte fundera så mycket på om resten av världen är redo för den. Finnarna älskar coola personer som gör saker annorlunda, säger Rosanna.