Är de otroliga bilderna av Tom Hanks början på slutet?
Publicerad 2024-11-20
Blir AI-revolutionen Hollywoods räddning eller förfall?
Det är min omedelbara fråga efter att ha sett Tom Hanks och Robin Wright åka tidsmaskin till 1994 och förvandlas till ett nykärt tonårspar.
Det har gått 30 år sedan Forrest Gump lärde oss att livet är som en chokladask och
Jenny Curran lärde Forrest Gump och resten av världen att kärlek är som en
bergochdalbana. Robert Zemeckis karaktärer fick våra hjärtan att smälta – och nu är det dags igen.
I den nya filmen ”Here” har den 72-årige regissören samlat järngänget bakom den
legendariska Oscarsvinnaren i hopp om att kunna återskapa magin. Den här gången får vi följa Tom Hanks och Robin Wrights fiktiva kärleksresa från tonåringar till pensionärer och det är ingen överdrift att summera det som en nostalgisk kärlekschock för den som fortfarande kan minnas Tom Hanks skrika ”JENNY!” i rollen som Forrest. Tack vare ny teknik ser stjärnorna ut precis som de gjorde för tre decennier sedan.
Det nystartade produktionsbolaget Metaphysic AI har nämligen tagit hjälp av så kallad
generativ AI. I stället för att använda smink eller CGI tränade de sina AI-modeller med
data från skådespelarnas tidigare filmer för att föryngra deras ansikten – vilket annars
hade krävt hundratals CGI-experter, månader av arbete och hundratals miljoner kronor i budget, enligt New York Times.
”Here” är inte enda exemplet på hur AI kan sänka kostnaderna drastiskt. I oktober
berättade den sydkoreanska filmproducenten Kevin D.C. Chang hur budgeten för hans
film ”Cinque Terra” sjönk från 40 miljoner kronor till 400 000 eftersom de inte behövde
spela in scener i fem olika länder som planerat tack, vare de nya AI-verktygen.
Slutet gott, allting gott? Det återstår att se. Hollywood har alltid levt under premissen
”innovera eller dö”. Få branscher har utvecklats och förnyat sig självt i samma tempo
och omfattning som filmindustrin de senaste decennierna. Nya tekniska innovationer – från vhs till digitala kameror, streaming och CGI – har hjälpt filmmakarna att skapa och nå ut på nya sätt. Därför har omsättningen vuxit successivt och exploderat i cykler sedan den kommersiella filmens födelse i början på 1900-talet. Pandemin bromsade dock utvecklingen rejält och många biografer kämpar fortfarande för sin överlevnad, samtidigt som onlinekonsumtionen har gjort tv-serierna till herre på streamingtäppan.
Kan den artificiella intelligensen bli Hollywoods räddning? Den senaste teknikhajpen
påstås ha potential att förändra filmskapandet från grunden. Om besparingen av pengar och tid är två av den artificiella intelligensens superkrafter, är förmågan att återuppliva döda människor en tredje. Metaphysic AI återskapade den avlidne skådespelaren Richard Carters karaktär i ”Furiosa: A Mad Max Saga” som släpptes i somras, medan ”Alien: Romulus” nyligen återupplivade Ian Holms karaktär från originalet från 1979.
Det är ingen tillfällighet att liken och Forrest & Jenny lever igen. Nostalgi säljer. Särskilt i oroliga tider och när jorden snurrar snabbare än någonsin. Då suktar vi efter snuttefiltar.
Men det krävs inte krig för att vi ska välja den nostalgiska dörren. Den är alltid aktuell,
eftersom vi människor nästan utan undantag cementeras långt innan vi är
färdigutvecklade. Därför gjorde McDonald’s Happy Meal för vuxna stor succé när det
släpptes i USA för två år sedan. Och ifjol var det många gen x:are och baby boomers
som slickade sig om läpparna när Harrison Ford föryngrades med hjälp av AI i den nya
Indiana Jones-filmen.
Men varken nostalgin eller den magiska tekniken kunde rädda ”Here” som fått svagt
betyg både på filmsajterna IMDB och Rotten Tomatoes. Istället blev det bara en
uppvisning i hur mycket billigare man kan göra film om man ersätter mänskligt hantverk med teknik.
Det är en utveckling som kommer att fortsätta. I en undersökning från i vintras
indikerade 75 procent av de tillfrågade filmcheferna att AI-verktygen bidrar till att jobben minskar eller försvinner helt inom deras företag. De mest utsatta yrkena tycks vara så kallade ”concept artists”, ljudtekniker och röstskådespelare, men de är troligen bara massakerns första offer.
På sikt sitter inte ens filmstjärnorna säkert. Oavsett om de lever eller ej.
Skådespelaren Robert Downey Jr. sa nyligen i en intervju att han skulle instruera sitt
dödsbo att stämma alla som försöker att återuppliva honom digitalt för en ny filmroll
efter hans död.
Jag förstår honom. Vilken mardröm att tvingas fortsätta jobba när man är död.
Men det får mig också att tänka längre: tänk om dagens skådespelare är våra sista
mänskliga filmstjärnor? Tänk om de lever vidare i all evighet som deepfakes och endast kompletteras med nya digitala ”skådespelare”?
Det är en orimlig tanke. Men vi får aldrig glömma att vi är precis i början på ett
paradigmskifte, och av erfarenhet betyder det att ingenting är omöjligt, hur sjukt det än må låta.