Ingen vill veta var Elon Musk har köpt sin tröja
Tech wear har blivit töntigt – istället kommer wellness wear
Teknisk innovation har drivit modebranschen framåt sedan vi reste oss ur gyttjan och svepte in oss i päls. Från nålens genombrott via den mekaniserade textilindustrin till rymdkapplöpningens uppfinningsrikedom: teknologi och kläder hör ihop.
Under 1980- och 90-talen storsatsades det på forskning för att sammanföra den nyligen uppfunna mobiltelefonen med vanliga kläder.
Genom banbrytande innovation skulle man väva in teknologin direkt i textilierna: en ärm kunde bli en nummerpanel, en tröja kunde ha en skärm på magen för att ta emot videosamtal, eller lysa upp i mörkret som en ficklampa.
Men den textila utvecklingen halkade efter samtidigt som datortekniken blev allt mer avancerad. Framtidsvisionerna övergavs för mer konkreta lösningar; tröjan vars tyg skulle lysa upp av sig självt fick i stället en specialsydd ficka för en vanlig ficklampa.
Sedan kom den smarta mobiltelefonen som ju fyller de flesta av de behov som bärbar tech vill tillgodose. Lägg till det att smarta accessoarer kräver viss kontinuitet av bäraren för att uppfylla sitt syfte. Och ingen, allra minst den modeintresserade, vill bära samma klocka, skor eller jacka varje dag.
2019 försökte Google komma runt problemet med sitt projekt Jaquard, där själva teknologin var ett litet chip man kunde flytta mellan flera plagg i en uppkopplad garderob. På så vis skulle bäraren inte vara låst till ett enda plagg för att nyttja teknologin.
Bland de anslutna varumärkena fanns både Levis och Saint Laurent, men vad spelade det för roll när det Google ville erbjuda – gps, trafikrapport, sms-notifikationer – redan fanns i användarens mobiltelefon? Det ambitiösa projektet lades i tystnad på is under våren 2023.
Men det största problemet är detta: tech är töntigt.
Under en kort period i början av 2010-talet – när Silicon Valley av många sågs som en smältdegel för kreativitet, kapitalism och altruism – var bärbar tech sexigt och coolt. Modellerna på Diane von Furstenbergs höstvisning bar specialdesignade Google glasses. Ralph Lauren lanserade Polo Tech, en pikétröja som mätte biometrisk data. Och varumärken som Michael Kors, Hermés, Gucci och Tory Burch lanserade smarta smycken.
Men när opinionen om Elon Musk och Mark Zuckerberg svängde förändrades även synen på bärbar tech. Och töntighetsstämpeln funkar dåligt ihop med modevärldens faiblesse för obrydd dekadens. I kontrast till den framstår en klocka med stegräknare som rent av förnumstig.
Det är ett brett spektrum, från seriös medicin till rent kvacksalveri
Kanske stavas lösningen wellness wear. För även om modevärlden älskar frosseri och fördärv avgudar den också snabba genvägar till ett snyggare yttre. Och om tech är ute kan jakten på den perfekta fysiken via longevity, biohacking och looksmaxxing verka desto sexigare.
Löftena från branschen är många, från att kläder ska kunna döva smärta till att de ska främja viktnedgång, minska celluliter eller bidra till bättre sömn.
– Det är ett brett spektrum, från seriös medicin till rent kvacksalveri, säger Nils-Krister Persson, docent vid Textilhögskolan i Borås.
– Det kan till exempel vara mikrokapslar med kemiska substanser som bakas in i tyget för att sedan frigöras gradvis på bärarens hud. De aktiva ingredienserna kan triggas av olika faktorer, som svett, temperatur eller friktion, förklarar han.
Modevärlden är än en gång redo att haka på: i höstas släppte lyxvarumärket Coperni en kapselkollektion med pro- och prebiotiska träningsplagg som fick stor uppmärksamhet.
En svensk konkurrent till Coperni, BYUORE, skapar kläder med bioaktiva fibrer som ska ”stötta kroppen och stödja hudens mikrobiom”.
När jag pratar med företagets grundare Sara Wandberg beskriver hon en bransch som står på tröskeln till något stort.
– Sverige är ju ett mindre land, och hälsa i textiler är fortfarande ett nytt område – men intresset växer. Vi ligger några år efter länder som USA, men jag tror att inom några år så kommer svenska konsumenter att efterfråga plagg som både ser bra ut och gör gott för kroppen, menar hon.
Om man ska utgå ifrån hur stort intresse modevärlden visat för Copernis probiotiska kläder så har Wanberg rätt.
Och det finns ytterligare en fördel, i och med att konceptet ’välmående’ kan vara svårt att mäta.
Det är abstrakt, och handlar inte om duktighet eller prestation.
Så om ett par snygga byxor också kan få bäraren att känna sig mer hälsosam är det nog få som skulle tacka nej.
Så länge Elon Musk inte köper ett likadant par, vill säga.
Emily Dahl är modevetare, journalist och programledare – du kan se henne i ”Modeinferno” på SVT Play.
Café Bambino
